上海2023年8月10日 /美通社/ -- 2023年初，隨著新冠肺炎疫情的基本結(jié)束，大量企業(yè)對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)表現(xiàn)出樂(lè)觀預(yù)期，紛紛將"增長(zhǎng)"作為2023年的企業(yè)戰(zhàn)略主題。然而全球各大經(jīng)濟(jì)體依然承受較大的通脹壓力，宏觀經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇遲緩。在后疫情階段低迷的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)如何找到持續(xù)增長(zhǎng)的有效戰(zhàn)略？
約瑟夫·熊彼特在《經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論》一書(shū)中首先提出了"創(chuàng)新理論"，其中對(duì)企業(yè)家有這樣的論述：什么是企業(yè)家？企業(yè)家就是創(chuàng)新者，是決定如何配置資源以便發(fā)明利用的領(lǐng)導(dǎo)者。他認(rèn)為，企業(yè)家的創(chuàng)新活動(dòng)是經(jīng)濟(jì)體系從一種均衡走向另一種均衡的根源。企業(yè)唯有結(jié)合自身能力特點(diǎn)，通過(guò)品類創(chuàng)新打造持續(xù)增長(zhǎng)點(diǎn)。
基于多年來(lái)的品類創(chuàng)新理論研究以及助力企業(yè)開(kāi)創(chuàng)新品類的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，里斯戰(zhàn)略咨詢發(fā)起對(duì)于"品類創(chuàng)新"的思考與探討，舉辦"2023品類創(chuàng)新大會(huì)：成就增長(zhǎng)王"大會(huì)。在中國(guó)首個(gè)面向企業(yè)家、聚焦品類創(chuàng)新的交流平臺(tái)，大會(huì)邀請(qǐng)世界頂尖認(rèn)知心理學(xué)家，哈佛大學(xué)心理學(xué)教授史蒂芬·平克(Steven Pinker )講述認(rèn)知的底層邏輯。20余位品類創(chuàng)新掌舵者，則將分別講述他們持續(xù)增長(zhǎng)背后的品類突圍故事。
此前，里斯戰(zhàn)略咨詢對(duì)6721家中國(guó)上市企業(yè)連續(xù)五年的數(shù)據(jù)進(jìn)行追蹤，發(fā)現(xiàn)盡管經(jīng)歷各種不利的大環(huán)境因素，仍有三成企業(yè)保持五年的連續(xù)增長(zhǎng)。
在汽車(chē)行業(yè)全面向新能源轉(zhuǎn)型的背景之下，以小鵬為代表的中國(guó)品牌橫空出世，通過(guò)品類創(chuàng)新獲取了約80%的市場(chǎng)份額。在低溫酸奶市場(chǎng)整體增長(zhǎng)遇阻、疫情持續(xù)多發(fā)等不利因素下，君樂(lè)寶通過(guò)打造0蔗糖酸奶新品類，推出專家品牌簡(jiǎn)醇，在這一市場(chǎng)異軍突起，2023年第一季度，銷售額同比增長(zhǎng)113.8%，市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。在建材行業(yè)，瓷磚品牌大角鹿同構(gòu)搶占耐磨性這一品類，并將這一耐磨技術(shù)，轉(zhuǎn)換為消費(fèi)者認(rèn)知中的"超耐磨大理石瓷磚"品類。新品類、新品牌、新視覺(jué)，新戰(zhàn)略推進(jìn)僅3年，產(chǎn)品供不應(yīng)求，2022年大角鹿銷售額從3億元增長(zhǎng)至近50億。2023年上半年，經(jīng)銷商新增200+成為名副其實(shí)的"中國(guó)瓷磚增長(zhǎng)王"。
這些企業(yè)雖然行業(yè)不同、規(guī)模不同、所處的發(fā)展階段也不同，但其背后都遵循了"品類"的概念，在認(rèn)知中成功建立了一個(gè)新品類，實(shí)現(xiàn)品類創(chuàng)新，并成為行業(yè)的增長(zhǎng)王。品類創(chuàng)新成為一股助推商業(yè)增長(zhǎng)的重要變革力量。
揭示商業(yè)底層邏輯、解析全球核心市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)品牌的認(rèn)知基礎(chǔ)、企業(yè)家復(fù)盤(pán)及前瞻未來(lái)機(jī)會(huì)，為期兩天的大會(huì)還將在全體大會(huì)的同時(shí)，組織三場(chǎng)小型閉門(mén)會(huì)，分別聚焦"中國(guó)新能源品牌如何打響歐洲戰(zhàn)"、"零食飲料年輕化"及"小企業(yè)如何致勝"三個(gè)話題，為企業(yè)家?guī)?lái)品類創(chuàng)新思維的碰撞和啟迪。
大會(huì)亮點(diǎn)：
大會(huì)議程
10月21日 星期六09:00-12:00
第一篇：增長(zhǎng)之道
疫情后，企業(yè)尋求增長(zhǎng)之道。洞察消費(fèi)者認(rèn)知，開(kāi)拓新品類成為商界謀求增長(zhǎng)的共識(shí)。全球認(rèn)知心理學(xué)大師與品類創(chuàng)新戰(zhàn)略開(kāi)創(chuàng)者、中國(guó)最有希望彎道超車(chē)的新能源賽道技術(shù)派領(lǐng)軍人物，共同講述認(rèn)知、品類與技術(shù)的核心理念與商業(yè)價(jià)值，開(kāi)啟增長(zhǎng)之道。
擬邀主題演講嘉賓
12:00-13:30 午休
13:30-18:30第二篇章：企業(yè)家篇
各個(gè)品類所處的發(fā)展階段不同，初期、發(fā)展期、成熟期、衰落期，企業(yè)運(yùn)用不同的方式開(kāi)創(chuàng)品類創(chuàng)新之旅，或是開(kāi)創(chuàng)新趨勢(shì)、或是推進(jìn)品類分化、或是填補(bǔ)心智空缺…… 品類的開(kāi)創(chuàng)者們，回溯當(dāng)日品類選擇的思考、考量和決心，還原品牌的品類創(chuàng)新故事。
擬邀主題演講嘉賓
10月22日 星期日09:00-12:00
第三篇章：全球篇
里斯全球合伙人解析美國(guó)、歐洲和東盟市場(chǎng)上中國(guó)品牌的發(fā)展機(jī)會(huì)。具有海外實(shí)踐的企業(yè)分享海外戰(zhàn)略與中國(guó)戰(zhàn)略的聯(lián)動(dòng)與不同。
擬邀主題演講嘉賓
12:00-13:30午休
13:30-18:30 第四篇：未來(lái)篇
根據(jù)里斯的品類研究報(bào)告顯示，繼十年之后，2025年將是下一輪新品類爆發(fā)的時(shí)期。消費(fèi)大升級(jí)和技術(shù)的發(fā)展將觸發(fā)更多的品類創(chuàng)新。代糖技術(shù)、基因科技對(duì)于各個(gè)品牌的影響意味深遠(yuǎn)；寵物相關(guān)、醫(yī)美、植物基等未來(lái)潛力品類中的創(chuàng)新企業(yè)對(duì)于未來(lái)如何預(yù)判？
擬邀主題演講嘉賓
