上海2011年3月4日電 /美通社亞洲/ -- 在日前發(fā)布的數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域權(quán)威報(bào)告 -- 2011ROI 金投賞報(bào)告中，土豆網(wǎng)力壓多家視頻網(wǎng)站，以總分8.25分位列第一，比第二位的 PPLive 網(wǎng)絡(luò)電視高出1分，比排名第三的優(yōu)酷網(wǎng)高出將近5分，顯示出超群的實(shí)力。
ROI 金投賞報(bào)告：營(yíng)銷領(lǐng)域權(quán)威報(bào)告
2011 ROI 金投賞報(bào)告是由第3種人傳媒從2008年12月至2010年12月三屆 ROI Festival 的參賽、獲獎(jiǎng)成績(jī)進(jìn)行數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)與分析，通過(guò)科學(xué)的營(yíng)銷效果評(píng)估模型 ROI Audit 分析超過(guò)4000多個(gè)案例樣本，最終匯集而成的榜單。該榜單所代表的是在過(guò)去一年中，哪些公司在廣告營(yíng)銷的投資回報(bào)上被認(rèn)為是較高效和最具代表性的。該報(bào)告以其極高的專業(yè)性和權(quán)威性為廣告主考量廣告投放效果提供了科學(xué)的參考依據(jù)。
“這個(gè)報(bào)告的很多內(nèi)容非常具有前瞻性，尤其是在數(shù)字時(shí)代能夠給所從事營(yíng)銷工作的人士有很好的指引和幫助。公司排行榜也是很有價(jià)值的參考。”諾基亞大中國(guó)區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)楊偉東評(píng)價(jià)道。
網(wǎng)絡(luò)視頻廣告：份額穩(wěn)步上升
該報(bào)告稱電視廣告的制作預(yù)算正在逐漸降低，而網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的業(yè)務(wù)量逐年上升，從2008年不到3%到了2010年18%。目前互聯(lián)網(wǎng)視頻已經(jīng)被認(rèn)可是傳統(tǒng)電視媒體的補(bǔ)充，可以讓品牌接觸更多非電視受眾的用戶，而且成本相對(duì)更低，效果更好。
對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻的興起，它不同的創(chuàng)意表現(xiàn)和用戶觀看體驗(yàn)將會(huì)重新定義創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則，廣告主對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻品質(zhì)要求不同于電視廣告，更多經(jīng)濟(jì)高效、低成本的制作模式漸漸興起。
土豆網(wǎng)：打造網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷生態(tài)圈
“我們志在打造一個(gè)視頻娛樂(lè)營(yíng)銷的生態(tài)圈”土豆網(wǎng) COO 王祥蕓（Evelyn Wang）表示：“它應(yīng)該像一朵云一樣，讓草根創(chuàng)作者們有機(jī)會(huì)施展他們的才華與創(chuàng)意，讓用戶體驗(yàn)到最新奇最有趣的營(yíng)銷活動(dòng)，讓廣告主的品牌營(yíng)銷活動(dòng)像病毒一樣傳播，只有這樣，才能真正地為廣告主實(shí)現(xiàn) ROI 較大化?！?/p>
2011年，土豆網(wǎng)全面啟動(dòng)“視頻娛樂(lè)營(yíng)銷”解決方案，綜合而言，可以用一個(gè)英文單詞 CATCH 來(lái)表述。C--Creative Ideas，以精彩的營(yíng)銷創(chuàng)意表現(xiàn)品牌內(nèi)涵；A--Audience Engagement，吸引消費(fèi)者與品牌參與互動(dòng)；T--Technology Innovation，以技術(shù)創(chuàng)新為品牌營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)更多可能；C--Content Is Marketing，以內(nèi)容為營(yíng)銷，發(fā)揮土豆制作優(yōu)勢(shì)為品牌量身定做傳播方案；H--High Brand Exposure，以品牌高效曝光為目標(biāo)。圍繞 CATCH，土豆網(wǎng)提出了“創(chuàng)新投放”、“互動(dòng)體驗(yàn)”、“內(nèi)容營(yíng)銷”和“整合營(yíng)銷”四大娛樂(lè)營(yíng)銷解決方案。
