北京2011年12月7日電 /美通社亞洲/ -- 社會(huì)化媒體的浪潮在短短幾年間席卷而來(lái)，以 Facebook 和 Twitter 為代表的社交網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展較強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。國(guó)內(nèi)微博的迅速發(fā)展引爆了互聯(lián)網(wǎng)的社會(huì)化趨勢(shì)。各種各樣的營(yíng)銷(xiāo)模式與方法充斥市場(chǎng)，讓操作者們眼花繚亂。但總的趨勢(shì)大家可以看到，營(yíng)銷(xiāo)再也不是單一的技巧了，營(yíng)銷(xiāo)是一種創(chuàng)新性的戰(zhàn)略。
2012年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)將向何方遷徙？互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)將如何重構(gòu)與解構(gòu)？DCCI 舉辦的Adworld2012互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)世界將試問(wèn)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)及互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)：
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)：技術(shù)驅(qū)動(dòng)還是營(yíng)銷(xiāo)制勝？
3G的快速普及為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)奠定了用戶基礎(chǔ)和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，而各種精彩紛呈的無(wú)線應(yīng)用也為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展提供了動(dòng)力。作為互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)通信技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，手機(jī)即時(shí)通信、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、手機(jī)視頻、手機(jī)社交網(wǎng)站、手機(jī)購(gòu)物等各種應(yīng)用，正在一定程度上推動(dòng)著中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
DCCI 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，截止到2011年底，我國(guó)手機(jī)上網(wǎng)用戶將達(dá)4.5億，2013年手機(jī)網(wǎng)民或?qū)⒊絇C網(wǎng)民。
有人說(shuō)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)仍是巨頭之間的博弈，但更多的人堅(jiān)信移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)面前人人平等，2012年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)哪些新技術(shù)或模式最能影響營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)？是 LBA,二維碼，html5,還是 AR？in-app 廣告和WAP端廣告是否已經(jīng)成為紅海？新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告系統(tǒng)是否會(huì)產(chǎn)生呢？
“限娛令”下，網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)將爆發(fā)么？
從2011年起，各類(lèi)社會(huì)化媒體的跨界整合開(kāi)始成為一種新的嘗試。巨大的商業(yè)變革即將來(lái)臨 -- 社會(huì)化媒體的迅猛發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)口碑日益提升的重用性不僅通過(guò)廣告、公關(guān)、市場(chǎng)、銷(xiāo)售、人力資源以及客戶服務(wù)改變著品牌和消費(fèi)者的關(guān)系和溝通方式，它也正在改變企業(yè)的商業(yè)模式和組織架構(gòu)。
廣電總局先是限娛令，再是限廣令，是要加強(qiáng)三網(wǎng)融合，但是更多的是看到互聯(lián)網(wǎng)將要超越電視的趨勢(shì)，廣告營(yíng)銷(xiāo)，自制內(nèi)容，版權(quán)內(nèi)容，熱播劇，融資及上市，多屏合一的爆發(fā)，社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)傳播，臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)這些都是互聯(lián)網(wǎng)視頻的機(jī)會(huì)，在臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)下，視頻與電視節(jié)目的互補(bǔ)，跨媒介整合營(yíng)銷(xiāo)面臨的問(wèn)題和挑戰(zhàn)是什么，面對(duì)這些挑戰(zhàn)應(yīng)采取怎樣的措施，體現(xiàn)在哪個(gè)方面，原因是什么，這些措施應(yīng)對(duì)媒介整合營(yíng)銷(xiāo)困難和挑戰(zhàn)將有多大的幫助。DCCI 即將于2012年1月12日舉辦 Adworld2012 互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)世界將針對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告營(yíng)銷(xiāo)做出探討。
微博越來(lái)越 SNS 化？
隨著門(mén)戶網(wǎng)站、搜索引擎和電子商務(wù)巨頭先后加入社會(huì)化陣營(yíng)，跨界、開(kāi)放成為2010年以來(lái)的網(wǎng)絡(luò)最新趨勢(shì)。一方面，團(tuán)購(gòu)的崛起，模糊了社交網(wǎng)站和電子商務(wù)的界限；另一方面，各大網(wǎng)站紛紛推出第三方開(kāi)放應(yīng)用平臺(tái)，鼓勵(lì)基于社會(huì)化媒體的商業(yè)創(chuàng)新。
曹?chē)?guó)偉預(yù)測(cè)，社會(huì)化與移動(dòng)的結(jié)合越發(fā)緊密，預(yù)測(cè)兩到三年移動(dòng)登陸微博將超過(guò) PC 登陸，2012年移動(dòng)社交能量能否超過(guò) PC。傳統(tǒng)企業(yè)如何做社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)，微博客在我國(guó)快速發(fā)展、迅速普及，在反映社情民意、豐富信息服務(wù)、進(jìn)行輿論監(jiān)督等方面發(fā)揮了作用，但也帶來(lái)了一些新問(wèn)題新挑戰(zhàn)。如何利用微博做好社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)，現(xiàn)在微博越來(lái)越具有SNS 趨向，微博和社區(qū)的用戶活躍度降低是一時(shí)現(xiàn)象還是已經(jīng)進(jìn)入疲軟？這種態(tài)勢(shì)還會(huì)持續(xù)多久？是否還會(huì)爆發(fā)增長(zhǎng)？如何應(yīng)對(duì)度過(guò)這個(gè)階段？是加速前行還是放慢腳步尋求解決方法？社會(huì)化火的時(shí)候，大家都在摸索，現(xiàn)在社會(huì)化溫度下降，營(yíng)銷(xiāo)是否該發(fā)力？
社會(huì)化電商是趨勢(shì)？能否拯救團(tuán)購(gòu)？
央視招標(biāo)今年有新面孔，其中阿里巴巴，京東等電商代表參與招標(biāo)都是大手筆，而樂(lè)淘網(wǎng)CEO畢勝卻表示懷疑電商模式，大砍80%廣告費(fèi)，電商真的進(jìn)入冬眠期？團(tuán)購(gòu)作為整個(gè)電子商務(wù)領(lǐng)域中不可缺少的一種形態(tài)，DCCI調(diào)查發(fā)現(xiàn)：98.4%團(tuán)購(gòu)用戶參加過(guò)團(tuán)購(gòu)后還會(huì)繼續(xù)參加。
猜想：電商與社會(huì)化媒體如何合作？電商企業(yè)如何構(gòu)建網(wǎng)站自身還是站外的社會(huì)化媒體策略？ 模式與合作深度如何把握？合作的切入點(diǎn)在哪？最有可能的形式是怎么樣？2012是否會(huì)迎來(lái)爆發(fā)期？2012年現(xiàn)場(chǎng)電商企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的投入是降低還是增加？在利用傳統(tǒng)媒體和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，作為電商企業(yè)您會(huì)有怎樣的整合策略？預(yù)算如何分配、側(cè)重點(diǎn)有什么不同？
社會(huì)化生態(tài)環(huán)境下的開(kāi)放融合走向哪里？
DCCI Web App 調(diào)查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，受調(diào)研的開(kāi)發(fā)者中，已加入開(kāi)放平臺(tái)的比例為59%；而較受歡迎的平臺(tái)是:新浪微博（61.7%）、百度（55%）、騰訊社區(qū)/Q+（41.7%）、360（20%）、淘寶、人人,且 Web App 開(kāi)發(fā)者多以國(guó)內(nèi)開(kāi)放平臺(tái)為主要開(kāi)發(fā)對(duì)象。未來(lái)，變數(shù)仍存在，六邦國(guó)誰(shuí)將居首，要看開(kāi)發(fā)者的青睞。綜合門(mén)戶在品牌形象和精準(zhǔn)定位方面是否會(huì)有新的動(dòng)向？要實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)動(dòng)力要采取怎樣的措施，傳統(tǒng)的搜索引擎，將要朝什么方向發(fā)展，怎樣才能體現(xiàn)自身的價(jià)值所在，怎樣去面對(duì)各方面的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)以及視頻營(yíng)銷(xiāo)的崛起，效果將會(huì)如何？
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可能是未來(lái)10年互聯(lián)網(wǎng)公司較大的發(fā)展機(jī)會(huì)，但是在一座金礦面前，并非所有的淘金者都能賺得盆滿缽滿，要想取得大的收益，一方面要靠自身技術(shù)創(chuàng)新，另一方面則是要靠好的平臺(tái)來(lái)做推廣。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展，數(shù)據(jù)價(jià)值將會(huì)更加凸顯，開(kāi)發(fā)者和廣告主想要獲得高效的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，需要更多 Adworld2012 互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)世界這樣的廣告平臺(tái)提供數(shù)據(jù)和產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)上的支持，推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展。
2012年如何做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)？中小企業(yè)切入點(diǎn)在哪里？如何求得生存？如何獲得更大的企業(yè)發(fā)展的較大訴求？互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的樂(lè)章又將譜寫(xiě)哪些新的篇章？在 Adworld2012 互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)世界中，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)領(lǐng)袖先鋒將與現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行開(kāi)放式探討，或許可以找到答案。
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