這是一個互動營銷環(huán)境正在發(fā)生前所未有改變-重建-連接的時代
北京2012年1月10日電 /美通社亞洲/ -- Adworld2012互動營銷世界將于2012年1月12日舉行。
2006年，美國《時代》周刊評選的年度人物是“你”-- 網(wǎng)絡(luò)時代的每一個人。就是在剛剛過去的2011年，無數(shù)個這樣的“你”，不僅是在觀念上而且是在現(xiàn)實中，改變著這個遠未平靜的世界。在快速移動的碎片化環(huán)境中如何動態(tài)實時感知、發(fā)現(xiàn)、跟隨、響應(yīng)一個個“人”，理解他們，并且與他們對話，成為提高品牌商家營銷成本效率的關(guān)鍵。
中國互聯(lián)網(wǎng)及互動營銷都在發(fā)生著根本性改變，用戶、用戶與品牌-商家、用戶與用戶之間的媒介-渠道-場景-溝通方式等都在發(fā)生改變。營銷業(yè)者需要思考的是如何跟隨這樣一場變革及時遷徙，把商務(wù)營銷的主場轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)，而不是在傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)之間尋求結(jié)合。如何在這“亂花漸欲迷人眼”的繁雜景象中，梳理把握過去一年網(wǎng)絡(luò)營銷的脈絡(luò)精髓，研判未來可能的趨勢？Adworld2012互動營銷世界歷經(jīng)9年11屆的沉淀，已成為大中華區(qū)互動營銷領(lǐng)域最具規(guī)模和影響力的廣告網(wǎng)絡(luò)交流平臺，2012年1月12日，將全面解析互動營銷的重建連接，探索營銷的生態(tài)發(fā)展之路。
“碎片化”時代 營銷組合該如何優(yōu)化？
數(shù)字時代，Web2.0、移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了傳統(tǒng)媒體乃至傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒體無法比擬的全新傳播、營銷生態(tài) -- 基于用戶關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，基于位置服務(wù)，用戶與好友、用戶與企業(yè)相互連接的實時對話 -- 用戶不僅可以通過社會化關(guān)系網(wǎng)絡(luò)、通過分布在全網(wǎng)的觸點主動獲取信息，還可以作為消息源、發(fā)布信息的主體，與更多的好友共同體驗、分享。企業(yè)也可以通過技術(shù)手段在全網(wǎng)范圍內(nèi)感知用戶、響應(yīng)需求。消費信息的獲得甚至不再是一個主動搜索的過程，而是關(guān)系匹配 - 興趣耦合 - 應(yīng)需而來的過程。傳播的涵義甚至也在發(fā)生改變，不是廣而告之你想要告訴別人的信息，而是你在響應(yīng)、點燃那些人們已經(jīng)蘊含在內(nèi)心、表達在口頭、體現(xiàn)在指尖的需要。
DCCI 數(shù)據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶在使用微博之后，網(wǎng)游、BBS、博客、SNS、IM 即時通訊的使用都明顯下降，其中網(wǎng)游及 BBS 下降份額均超過20%。2011年網(wǎng)絡(luò)營銷仍然延續(xù)了過往的高速發(fā)展的趨勢，不僅是傳統(tǒng)企業(yè)加大了網(wǎng)絡(luò)的投放力度，中小企業(yè)也越來越認識到互聯(lián)網(wǎng)的魔力。截止2011年第三季度，新浪微博有2.5億，騰訊微博有3.1億，而隨著微博等社會化媒體的普及，越來越多的企業(yè)開始認識到社會化媒體營銷的重要性，重視和投入也隨之增多。
對于品牌廣告主，為了更好的提高受眾對活動或?qū)ζ放频捏w驗，可與社會化平臺合作，更加有效的提高受眾的卷入度，提高品牌的口碑傳播。但要注意的是，購買行為是消費的開始而非結(jié)束，社會化平臺成為用戶購買行為后分享購買心得與體驗的重要途徑。這種分享一方面是對所購買產(chǎn)品或服務(wù)的肯定與認知的加強，另一方面是影響其他人的購買行為的開始。
隨著門戶網(wǎng)站、搜索引擎和電子商務(wù)巨頭先后加入社會化陣營，在這樣一個開放的，動態(tài)進化的，聚合碎片化多形態(tài)，強弱關(guān)系并存的，潛藏巨大商業(yè)機會的社會化網(wǎng)絡(luò)中，廣告主、4A公司、媒體如何找準自己的位置？如何確定自己的價值？在開放與移動布局下的互聯(lián)網(wǎng)全生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈面前，互動營銷的樂章又將譜寫哪些新的篇章？Adworld2012互動營銷世界其開放交流的2.0商務(wù)特色，將圍繞重建連接－營銷如何向 SICAS 生態(tài)遷徙的主題進行一系列探討。
如何掘金移動互聯(lián)網(wǎng)
2011年，百度推出“百度?易”，阿里巴巴旗下阿里云公司推出“阿里云”，騰訊也推出“Q Phone”等終端產(chǎn)品；雷軍創(chuàng)辦小米手機，投身移動互聯(lián)網(wǎng)；創(chuàng)新工場李開復(fù)也開始培育、孵化更多的移動互聯(lián)網(wǎng)項目。此外，更多的第三方開發(fā)者開始在智能手機、平板電腦、LBS 等應(yīng)用軟件、移動閱讀、移動支付、移動通信、移動商城等領(lǐng)域發(fā)力。各種信息昭示著移動互聯(lián)網(wǎng)已成為兵家必爭之地。
對于營銷而言，移動互聯(lián)網(wǎng)到底是不是營銷的熱土？先來看數(shù)據(jù)：目前，我國的手機上網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過3.5億，DCCI 預(yù)測，2013年移動網(wǎng)民規(guī)模將超PC網(wǎng)民，移動電子商務(wù)將會成為首先爆發(fā)的應(yīng)用。
移動廣告、移動社交、無線門戶、移動支付、二維碼、LBS、NFC、AR……何種商業(yè)模式或何種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在2012年最能影響移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷生態(tài)？如何利用移動端與傳動營銷端實現(xiàn)對接以及用戶價值的挖掘？移動網(wǎng)絡(luò)廣告，In-App 的效果是否能夠超越WAP廣告？2012年 In-App 廣告將會如何發(fā)展？移動廣告企業(yè)該如何做出營銷特色？廣告主應(yīng)如何做好移動廣告營銷？Adworld2012互動營銷世界，將尋找答案。
在沒有廣告的時候，一家品牌要想有好的名氣，必須有消費者為他傳播，所以那些有名的點多是幾十年、上百年的老店，積累了消費者的口碑和人氣，大江南北都知道。而今，在這個信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時代、移動互聯(lián)網(wǎng)時代，廣告信息疲勞轟炸，真正好的品牌在短時間內(nèi)已很難凸顯。怎么走？目前至少有一點已經(jīng)比較清楚，那就是，社會化和移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，營銷將會更加點對點，位置對位置，平臺對平臺的營銷。消費者與生產(chǎn)者，消費者與信息，消費者與商品的對應(yīng)關(guān)系將被不同的網(wǎng)絡(luò)重新組織起來。在這樣的情形之下，比較僵硬的媒介計劃將會再點對點的狀態(tài)下產(chǎn)生更加生硬的結(jié)果，因此，企業(yè)如何利用互聯(lián)網(wǎng)不同的連接做一些真正的2.0式的營銷應(yīng)該是這一階段的主要課題。
營銷需要擁抱社會化網(wǎng)絡(luò)，營銷需要在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中重建連接。
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