你的2015公關(guān)策略中，包含視頻講故事嗎？

第二屆美通社與PR News聯(lián)合調(diào)查的結(jié)果，既出人意料，又不出人意料。出人意料的方面：超過(guò)一半的受訪者說(shuō)，他們的對(duì)外傳播中，視頻方式只占了不到5%。我們似乎沒(méi)有給視頻足夠的重視。要知道，一分鐘的視頻傳播相當(dāng)于180萬(wàn)個(gè)單詞，并且視頻比鏈接加文字的可分享性要大12倍。那么為什么還有那么多人還沒(méi)有行動(dòng)起來(lái)？

不出人意料的方面是：對(duì)視頻的投入小于總體公關(guān)預(yù)算的5％。這是顯而易見(jiàn)的。 如果預(yù)算少，顯然產(chǎn)出也會(huì)少。 但是我們必須做一些事，因?yàn)槲覀兊氖鼙娤矚g看視頻。他們希望在自己的手機(jī)、平板電腦和電腦上看到更多的視頻內(nèi)容。公關(guān)人士應(yīng)該重視受眾群體偏好的內(nèi)容類型。

其實(shí)，較以前而言，制作視覺(jué)內(nèi)容不再是件又難又費(fèi)錢的事情。

接下來(lái)，我會(huì)分享如何在2015年的公關(guān)策略融入視覺(jué)敘事這一工具：

1 將視頻內(nèi)容制作囊括到你明年的預(yù)算中。首先，做好計(jì)劃，并分一些預(yù)算給視頻。 結(jié)果顯示，有超過(guò)50%的受訪者計(jì)劃明年增加視覺(jué)內(nèi)容的預(yù)算。該數(shù)據(jù)從另一方面也表明，視頻和其他視覺(jué)元素對(duì)提高公關(guān)或營(yíng)銷活動(dòng)的效果。

2 找出妨礙視頻內(nèi)容生產(chǎn)的原因。文字永遠(yuǎn)是企業(yè)與受眾溝通的重要組成部分，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)技術(shù)的發(fā)展，已經(jīng)大大提高了視覺(jué)內(nèi)容的易讀性。不過(guò)也請(qǐng)記住，改變是很難的。 我們調(diào)查顯示，預(yù)算只是阻礙之一。相關(guān)知識(shí)和資源的缺乏也是另一大絆腳石。請(qǐng)盡可能的在公司內(nèi)部對(duì)這些因素進(jìn)行探討。

3 運(yùn)行一個(gè)內(nèi)容審計(jì)。對(duì)企業(yè)內(nèi)容進(jìn)行“審計(jì)”，或者可稱之為“挖掘”。你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)很多有趣的東西，比如：講述市場(chǎng)挑戰(zhàn)的客戶培訓(xùn)視頻，行業(yè)媒體喜歡看到的幕后片段，或者是研發(fā)團(tuán)隊(duì)手中的有趣數(shù)據(jù)，等等，都能成為很好的視頻主題或素材。

4 獲取專業(yè)幫助。下一步是找到有實(shí)力的供應(yīng)商來(lái)制作視頻內(nèi)容。最好找那種有創(chuàng)造力和執(zhí)行力的?？梢詮男袠I(yè)媒體和口碑開(kāi)始入手尋找供應(yīng)商。另外熟人推薦的也會(huì)不錯(cuò)。

5 弄清楚你想要講什么樣的故事。當(dāng)所有資料準(zhǔn)備就緒，那么可以把相關(guān)人員聚起來(lái)啟動(dòng)這個(gè)項(xiàng)目。我知道這聽(tīng)起來(lái)很簡(jiǎn)單，但每次我看到的情況是，一群人在一起只用20分鐘來(lái)討論一個(gè)故事核心。接著創(chuàng)意火花被點(diǎn)燃，接下來(lái)便是無(wú)數(shù)的創(chuàng)意火花，形成了火焰。 當(dāng)然這樣的討論是很美好。一旦這火焰熊熊燃燒后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)大家討論出很多之前未有過(guò)的想法。結(jié)果很可能是跑偏了方向。聚焦是必要的。

6 視頻推廣戰(zhàn)略計(jì)劃。最后一件事：如果你只是把視頻內(nèi)容放在自己的網(wǎng)站上，那意義不大。它應(yīng)該被推廣出去，去獲得它應(yīng)得的重視。 根據(jù)今年早些時(shí)候Unruly公司的研究，視頻發(fā)布后的頭三天，將會(huì)是獲得瀏覽量的高峰時(shí)期。整體流量的42%，都是來(lái)自于前72小時(shí)。如果你期望活動(dòng)成功，你的內(nèi)容需要加大推廣力度。為視頻的推廣制定一個(gè)自上而下的策略。發(fā)布到Y(jié)ouTube等視頻網(wǎng)站僅僅是一個(gè)開(kāi)始。將視頻內(nèi)容發(fā)布在各種新聞網(wǎng)站和視頻中心，將會(huì)獲得更多的社交媒體分享，獲得更好的結(jié)果。

作者：Larry Cardarelli

編譯：美通社 市場(chǎng)部 Max

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