BrandZ?2016最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)：騰訊蟬聯(lián)榜首，華為京東強(qiáng)勢(shì)入圍

WPP和華通明略公司近日發(fā)布第六屆BrandZ?最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)年度排名。最新排名結(jié)果顯示，盡管中國經(jīng)濟(jì)增速趨緩，中國最具價(jià)值100強(qiáng)企業(yè)的品牌總價(jià)值年度同比增長了13%，達(dá)到5,256億美元。

這一增長反應(yīng)出中國消費(fèi)者的樂觀情緒，對(duì)實(shí)現(xiàn)“中國夢(mèng)”的信心，這也顯示出經(jīng)濟(jì)波動(dòng)時(shí)期，強(qiáng)品牌的韌性。2015年中國GDP增長有所放緩，但中國品牌整體增長與BrandZ?全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)14%的增長幅度匹配。強(qiáng)品牌是企業(yè)在資本市場(chǎng)長期穩(wěn)定增長的重要保證。從股票價(jià)值來看，2016年1月，MSCI中國指數(shù)的股市表現(xiàn)較2010年下降10.7%，而同一時(shí)期BrandZ?最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)的股價(jià)上漲43.1%。

BrandZ?研究同時(shí)顯示，在中國最具價(jià)值100強(qiáng)品牌中，市場(chǎng)導(dǎo)向型企業(yè)的品牌價(jià)值為2681億美元，占比51%，首次超過一半，這證明中國經(jīng)濟(jì)正在向市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型，這些品牌受到限制相對(duì)較少，銳意創(chuàng)新，通過科技創(chuàng)造更大價(jià)值。研究還表明，中國品牌現(xiàn)在與跨國公司一樣具有競爭力，尤其在兩個(gè)關(guān)鍵因素得分更高——打造品牌認(rèn)知度、與消費(fèi)者在功能和情感層面相連。

樂視（排名32）和網(wǎng)易（排名40）品牌價(jià)值增長最快，幅度分別為81%和73%。這兩家科技型公司都致力于打造“智能互聯(lián)業(yè)務(wù)”，利用其平臺(tái)提供新產(chǎn)品和服務(wù)，將其更深融入人們的日常生活。

從創(chuàng)新的角度來看，創(chuàng)新獨(dú)特的品牌擁有比其競爭對(duì)手高八倍的增長速度。品牌100強(qiáng)中最創(chuàng)新的前三個(gè)品牌在2014-2016年間增長29%，與之相比最不創(chuàng)新的品牌增幅才3%。

個(gè)人護(hù)理（+61%）和珠寶零售（+61%）是品牌價(jià)值增長最快的類別，之后是房地產(chǎn)、保險(xiǎn)、航空公司和旅行社。這證明消費(fèi)者仍然在非必需品、奢侈品和大件商品上花錢。消費(fèi)者也在與個(gè)人護(hù)理和健康有關(guān)的產(chǎn)品上花更多的錢, 品牌和產(chǎn)品高端化潛力更大。兩年前銀行占中國100強(qiáng)品牌總價(jià)值的30%，現(xiàn)在貢獻(xiàn)的價(jià)值已不到20%。跟公共部門其余的行業(yè)一樣，隨著中國經(jīng)濟(jì)向消費(fèi)品和服務(wù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型，銀行業(yè)已經(jīng)受到很大影響。

WPP全球零售業(yè)務(wù)The Store公司歐洲、中東、非洲及亞洲首席執(zhí)行官David Roth表示：“35年來，中國非凡的經(jīng)濟(jì)增長大潮提升了很多品牌，但是現(xiàn)在‘免費(fèi)搭車’結(jié)束了?！捌放屏Α背蔀樾鲁B(tài)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下決定成敗的關(guān)鍵因素。100強(qiáng)的品牌無法不受經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)的影響，但是最強(qiáng)的品牌能夠生存下來甚至輝煌發(fā)展。未來幾年若要實(shí)現(xiàn)價(jià)值增長，中國的品牌必須加大在獨(dú)特和創(chuàng)新領(lǐng)域的投資力度，繼續(xù)與消費(fèi)者建立全面而有意義的連接?！?/p>

華通明略全球BrandZ?總裁王幸表示：“在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用方面，中國是世界上最具活力的市場(chǎng)，打算在中國打造品牌的公司不應(yīng)低估數(shù)字化和移動(dòng)化浪潮的速度。盡管經(jīng)濟(jì)增長放緩、股市波動(dòng)劇烈，消費(fèi)者們依然樂觀：他們?nèi)匀粦延兄袊鴫?mèng)，希望自己和家人生活更幸福, 并對(duì)中國夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)充滿信心。最成功的品牌將成為消費(fèi)者追夢(mèng)過程中的合作伙伴，挖掘分享經(jīng)濟(jì)帶來的新機(jī)會(huì), 使用數(shù)字和移動(dòng)借助最合適的媒介，以更相關(guān)的富有創(chuàng)意引人注目的信息在正確的時(shí)間連接溝通?！?/p>

附錄：

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來源：麥迪遜邦