中國新聞傳播學(xué)研究的十個新鮮話題

【內(nèi)容提要】本文概述了2013年中國新聞傳播學(xué)界研究中的十個新鮮話題。這一年，中國新聞傳播學(xué)界研究的新鮮話題與往年稍有不同，關(guān)于新傳播技術(shù)的話題具有明顯的強(qiáng)勢，以大數(shù)據(jù)、社交媒體為核心的研究圈層逐漸成形，一定程度限定了其他離散話題的討論語境，原本呈板塊分布的研究領(lǐng)域都變成了其子話題。研究者們在各自的研究領(lǐng)域里，都必須對大數(shù)據(jù)和社交媒體的環(huán)境做出回應(yīng)。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)；社交媒體；微博；微信；傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型；新聞教育；網(wǎng)絡(luò)反腐；國家形象

一、???????????? 上升中的“大數(shù)據(jù)”研究

關(guān)于“大數(shù)據(jù)”的定義很難達(dá)成完全的共識，但這并不妨礙新聞傳播學(xué)界的熱烈討論。2012年就有學(xué)者根據(jù)各方 面的數(shù)據(jù)提出，“大數(shù)據(jù)”將成為2013年的熱門關(guān)鍵詞。這個推測得到數(shù)據(jù)支持，2013年CNKI（中國期刊網(wǎng)）“新聞與傳媒”門類下涉及到

“大數(shù)據(jù)”的研究文章有181篇，相較于2012年的15篇，翻了12倍。多數(shù)期刊都在討論大數(shù)據(jù)，從不同角度解讀這一傳播新技術(shù)給傳媒業(yè)帶來的沖擊。

有學(xué)者梳理了有關(guān)大數(shù)據(jù)的研究后發(fā)現(xiàn)，研究內(nèi)容集中在：第一，大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)問題，諸如大數(shù)據(jù)的概念探討和特征分析、大數(shù)據(jù)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)等；第二，大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用問題，探討大數(shù)據(jù)應(yīng)用發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析，特別是大數(shù)據(jù)在典型行業(yè)的案例分析；第三，大數(shù)據(jù)應(yīng)用的戰(zhàn)略分析、哲學(xué)審視等。而我國關(guān)于大數(shù)據(jù)的研究集中在第一部分，眾多學(xué)者文章談到，大數(shù)據(jù)將改變現(xiàn)有新聞理念，改變未來 媒體的信息生產(chǎn)與呈現(xiàn)，使追求精確的“數(shù)據(jù)新聞”成為可能；同時，大數(shù)據(jù)對媒介經(jīng)營管理帶來沖擊，為輿情監(jiān)測提供新方法，也為消費(fèi)者行為分析提供更多數(shù)據(jù)源；如果處理得當(dāng)，大數(shù)據(jù)有可能對政府信息公開立法產(chǎn)生影響。而且，使數(shù)據(jù)采集方式、全樣本的獲得、非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)化分析成為可能，大數(shù)據(jù)改變著傳播學(xué)的研究方法。在大數(shù)據(jù)技術(shù)等因素的推動下，新聞業(yè)務(wù)將實(shí)現(xiàn)一些方向性調(diào)整，如趨勢預(yù)測性新聞和數(shù)據(jù)驅(qū)動型深度報(bào)道分量有所增加，數(shù) 據(jù)呈現(xiàn)、分析與解讀能力提高，新聞生產(chǎn)中跨界合作增強(qiáng)。

二、???????????? 微博研究顯現(xiàn)一定的深度

微博在2013年已顯現(xiàn)勢微，由于研究的相對滯后，這年關(guān)于“微博”的研究尚是熱點(diǎn)，CNKI“新聞與傳媒”門類下 涉及“微博”的研究文章共計(jì)1860篇，數(shù)量龐大，研究層次 也有所提升，已經(jīng)脫離概念、基本特性等基礎(chǔ)層面的討論，形成幾個研究范疇，不過與國外的微博研究稍有出入。有學(xué)者以WebofScience作為數(shù)據(jù)來源，采用聚類分析和戰(zhàn)略坐標(biāo)圖對國外微博研究的熱點(diǎn)、趨勢及研究方法進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)國外微博研究熱點(diǎn)主要集中在以下方面：Web2.0下的社交媒體研究；信息倫理研究；微博政治研究；電子口碑研究；微博與災(zāi)難預(yù)警及處理研究；研究方法與技術(shù)；信息擴(kuò)散與信息可視化研究；移動Web服務(wù)研究；用戶生成內(nèi)容研究；微博在高等教育中的應(yīng)用研究。我國的微博研究 文獻(xiàn)主要集中在微博輿論、 微博與災(zāi)難預(yù)警及處理研究、政務(wù)微博方面，而這正是社會現(xiàn)實(shí)在學(xué)術(shù)研究中的折射。以 《人民日報(bào)》政務(wù)微博為代表的研究論文達(dá)115篇，以蘆山地震中的微博為研究對象的文章也有72篇。這些研究的學(xué)術(shù)意義非常有限。在研究微博的文章中有583篇涉及微博輿論。微博上的言論是否能被稱為“輿論”目前還沒有科學(xué)的測量手段，但多數(shù)研究不證自明地將微博上的言論視為“民意”，甚或?qū)⑽⒉┮暈楣部臻g加以研究，輿論學(xué)的相關(guān)理論被引進(jìn)微博研究。 有學(xué)者擷取近兩年新浪微博中的21個熱點(diǎn)事件，通過大數(shù)據(jù)挖掘和分析技術(shù)發(fā)現(xiàn)，加Ｖ認(rèn)證用戶和男性是社會熱點(diǎn)事件的議題設(shè)置和積極轉(zhuǎn)發(fā)者，轉(zhuǎn)發(fā)深度和轉(zhuǎn)發(fā)寬度符合無標(biāo)度和小世界現(xiàn)象，熱門事件網(wǎng)絡(luò)傳播的群集系數(shù)遠(yuǎn)高于其他話題。但是，看似話語平權(quán)的背后，實(shí)際是話語的再集權(quán)，形成了新的話語權(quán)力新貴。有學(xué)者也分析了意見領(lǐng)袖對于微博輿論的影響機(jī)制，相關(guān)研究暗示微博言論距離真正的輿論存在距離。有學(xué)者提醒：微博傳播自身所具有的匿名性、去中心化和信息碎片化等特點(diǎn)在塑造公民意識的同時也在消解公民意識。

此外，還有學(xué)者研究微博話語的“脫敏”現(xiàn)象，即在微博使用過程中博主以策略性手法矯飾文本，使其去除文本表面上的敏感性以規(guī)避詞匯過濾的做法。作者通過三年多跟蹤，分析騰訊微博100余名典型博主（分布于時政、財(cái)經(jīng)、文教、媒體、公共名人、娛體以及公務(wù)員七個大類），發(fā)現(xiàn)大致有以下8種“脫敏”手法：用拼音或諧音來替代敏感詞；插入亂碼來消解敏感語匯；用會意法來表達(dá)，如六三加一事件；使用倒寫法來表達(dá)；用拆字法來表達(dá)；用隱喻手法來規(guī)避敏感表達(dá)；化文為圖，避開對字詞的篩查；“轉(zhuǎn)世”復(fù)活應(yīng)對消號懲罰。這可視為對微博言論樂觀態(tài)度的回?fù)?。有學(xué)者研究了《春天里》這首歌曲在新媒體與傳統(tǒng)媒體中不同的意識形態(tài)展露，認(rèn)為它原來只是一個去搖滾化的流行音樂產(chǎn)品，在新媒體事件中被民眾不經(jīng)意激發(fā)其搖滾化，最終經(jīng)由民族國家儀式的春晚，由權(quán)力再完成去搖滾化。由資本出發(fā)，以權(quán)力與資本的共謀終結(jié)———作為跨媒體的“春天里”事件，體現(xiàn)出了文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)爭奪的真正秘密。這可謂是2013年新媒體研究中最尖銳的一次觀察。

還有學(xué)者引入美國政治哲學(xué)家約翰·羅爾斯的人性論觀點(diǎn)，對微博的整體民意傾訴進(jìn)行了研究，認(rèn)為微博作為承載世界上最多網(wǎng)民之一的超大眾媒體，它的參與為多方合作的社會治 理開啟了一扇新的大門。

三、???????????? 微信對傳媒格局的影響成為新話題

微信作為一種新型社交媒體，因其便攜性、私人化等特點(diǎn)受到手機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶的歡迎。與2012年的32篇相比，2013年微信研究的文章增加了９倍，達(dá)到298篇。有學(xué)者認(rèn)為，微博較之微信，即時化的個人媒體與大眾傳播機(jī)制的特點(diǎn)更為明顯，而微信由于在“傳播頻率、傳播渠道、傳播范圍上存在一定限制，導(dǎo)致了微信對大規(guī)模群體交互有先天 局限性。有學(xué)者將微信定位為人際傳播，認(rèn)為微信是基于社會網(wǎng)絡(luò)的虛擬社區(qū)，也有學(xué)者發(fā)現(xiàn)包括《南方都市報(bào)》在 內(nèi)的傳統(tǒng)媒體將微信作為大眾傳播的工具來開發(fā)。

在微信研究的相關(guān)文章中，對微信營銷策略探討的文章數(shù)量占一半以上。有學(xué)者認(rèn)為微信即時營銷模式及其實(shí)現(xiàn)原理包括：利用二維碼掃描享受O2O折扣、通過查看附近的人進(jìn)行營銷信息的植入、通過開放平臺＋朋友圈＋公眾平臺進(jìn)行互動營銷、通過漂流瓶進(jìn)行品牌營銷；微信即時性營銷戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)路徑包括：通過互動、分享強(qiáng)化微信營銷 效果以及對微信客戶群體進(jìn)行準(zhǔn)確鎖定。還有學(xué)者認(rèn)為，企業(yè)基于微信平臺的營銷特點(diǎn)是：基于熟人推薦的口碑傳播、基于公眾平臺內(nèi)容定位、基于地理位置服務(wù)的地理位置營銷。

總體來看，2013年的微信研究尚未跟上傳播實(shí)踐，研究表面化，沒有跳出微博研究的框架和思路。以話題拉動的微博研究若失去較多的自由活動空間，那么以關(guān)系拉動的微信將展現(xiàn)更多的發(fā)展可能。

四、???????????? 傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型仍然是研討焦點(diǎn)之一

2013年關(guān)閉的報(bào)亭數(shù)量讓新聞傳播界不寒而栗。面對微博、微信等新型社交媒體的沖擊，報(bào)紙、廣播、電視，甚至門戶網(wǎng)站都感受到了生存威脅。受到?jīng)_擊最大的是報(bào)紙，有學(xué)者形象地將報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型表述為“從‘Newspaper’到‘News-Screen’”，認(rèn)為報(bào)業(yè)的數(shù)字化生存是未來發(fā)展方向，新聞人無需悲觀，“我們需要看到的是作為具有重要社會功能（告知整合傳承娛樂）的新聞并不會消失，消失的只是報(bào) 紙這一特殊的載體?！?/p>

關(guān)于廣播，有學(xué)者主張廣播業(yè)在三個方面的整體轉(zhuǎn)向：第一，不僅在節(jié)目中增加社會化媒體的手段，更把廣播作為用戶參與互動和營銷的重要手段；第二，廣播要在接收設(shè)備和渠道、內(nèi)容制作、傳受互動等方面打上多平臺發(fā)展的烙?。坏谌?，用戶自制內(nèi)容，不僅成為傳統(tǒng)廣播內(nèi)容的補(bǔ)充，同時帶動傳統(tǒng)廣播對延遲收聽、內(nèi)容定制、廣播聚合、開放和分享等的開發(fā)和應(yīng)用。有學(xué)者認(rèn)為，小電臺可以加入新浪“微電臺”，從而獲得一個更廣闊的平臺，此舉即成本低廉， 技術(shù)上也比較方便。關(guān)于電視，有學(xué)者建議，通過多屏播出 策略加以應(yīng)對，致力于開拓多元播出的渠道體系。也有學(xué)者認(rèn)為，電視新聞節(jié)目應(yīng)以常態(tài)化直播為基本范式來應(yīng)對 社交媒體的擠壓，因?yàn)槌B(tài)化直播仍然具有媒體競爭的能 力與優(yōu)勢。當(dāng)然，無論是廣播接力新浪平臺還是電視的多屏戰(zhàn)略，都屬于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型中的低端動作，即平移媒體內(nèi) 容，這意味著廣電媒體還沒有從根本上克隆新媒體的基因，但考慮到各方利益及媒體屬性等因素，這些低端動作仍然 是廣電現(xiàn)階段的現(xiàn)實(shí)選擇。

新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來了什么？有學(xué)者將新舊媒體競合討論的維度區(qū)，分為技術(shù)層面與新聞專業(yè)主義層面，后者又包括專業(yè)意識形態(tài)維度與社會角色維度。通過對經(jīng)驗(yàn)事實(shí)層面的證偽，得出技術(shù)和專業(yè)意識形態(tài)的挑戰(zhàn)都是誘因，而中國新聞傳播業(yè)受到公民新聞挑戰(zhàn)的現(xiàn)象只是行業(yè)結(jié)構(gòu)性和制度性缺陷的折射，新舊媒體競合關(guān)系之辯既不是個技術(shù)問題，也不是一個專業(yè)意識形態(tài)問題，而是一個社會問題。解決這一問題的唯一辦法，仍然是結(jié)構(gòu)調(diào)整和制度改 革，是新聞傳播業(yè)社會角色的重新調(diào)整。

五、???????????? 新媒介環(huán)境下新聞教育和記者素養(yǎng)

新傳播技術(shù)的不斷翻新對新聞記者提出了更高的要求。有學(xué)者認(rèn)為，對記者的要求體現(xiàn)在對記者身份的稱謂上：全能記者、技能記者、超級記者、移動記者、背包記者、融合型記者等，他們應(yīng)該掌握哲學(xué)、文學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、歷史學(xué)、法律學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)、邏輯學(xué)等基礎(chǔ)知識，了解工業(yè)、農(nóng)業(yè)、財(cái)貿(mào)、金融、國防、教育、醫(yī)療等社會知識和一般知識；同時要有發(fā)現(xiàn)判斷能力、思考鑒別能力，組織協(xié)調(diào)能力、調(diào)查研究能力、社會活動能力，有采訪寫作能力、新聞敏感、新聞策劃能力、文字和圖像編輯處理能力、播音和節(jié)目主持能力、傳播能力、攝影攝像能力、錄音錄像能力、設(shè)備操縱使用 能力、設(shè)備安裝檢修能力、管理能力等。

這些混亂錯雜的表達(dá)，反映了學(xué)界和業(yè)界面臨外界變化帶來的焦慮和恐懼。有學(xué)者對國外記者的培養(yǎng)做了研究，認(rèn)為隨著大數(shù)據(jù) 時代的到來，“數(shù)據(jù)新聞”成為一種重要的新聞類型，美國大學(xué)的部分傳播院系及時調(diào)整了相應(yīng)對策，主要反應(yīng)在師資來源、專業(yè)設(shè)置和學(xué)生技能上。哥倫比亞大學(xué)提出后工業(yè)化時代記者應(yīng)該具備的三項(xiàng)軟能力和六項(xiàng)硬能力。前者包括：良好的心態(tài)和精神狀態(tài)，具有企業(yè)家精神；成為網(wǎng)絡(luò)化的個體；正直和具有良好判斷力的公眾形象。后者包括：具有專業(yè)知識，成為專家型記者；熟悉數(shù)據(jù)和統(tǒng)計(jì)知識；了解用戶分析工具，理解受眾；熟悉基本編碼知識；會講故事；懂得項(xiàng)目管理。

2013年我國新聞傳播學(xué)界多次召開新聞教育改革的會議，討論新聞教育和新聞人才培養(yǎng)問題。有學(xué)者認(rèn)為，隨著世界上一些傳統(tǒng)媒體成功走向傳媒融合，新媒體化時代的新聞工作者要成為分析家、智者、戰(zhàn)略家，而不只是新聞采編者；對于媒體機(jī)構(gòu)而言，要學(xué)會破壞性創(chuàng)新，即完全打 破原有內(nèi)容的表現(xiàn)形態(tài)而具備四維方位感。

為解決新聞教育與媒介融合現(xiàn)狀相脫節(jié)的問題，在專業(yè)設(shè)置方面，有學(xué)者提出：既要立足現(xiàn)實(shí)中國傳媒，保有其適當(dāng)?shù)陌l(fā)展時空，又要兼顧己有的學(xué)科利益。因而從培養(yǎng)人才的目的出發(fā)，將新聞傳播學(xué)重新劃分為幾個本科二級學(xué)科：傳播敘事、傳媒創(chuàng)意、國際傳播等。

還有學(xué)者提出：跳出現(xiàn)有的學(xué)科格局來考慮以下四個問題：淡化媒介本身，傳統(tǒng)的以媒介劃分專業(yè)將越來越不適應(yīng)；人才培養(yǎng)要特別注重思維能力、分析能力、數(shù)據(jù)獲取和整合分析能力；學(xué)生要熟悉新傳播技術(shù)及其信息生成特點(diǎn)，但不是讓學(xué)生從事技術(shù)；新聞傳播和其他信息 傳播要有適當(dāng)區(qū)分。

也有學(xué)者觀察到多媒體新聞融合在現(xiàn)實(shí)中遭遇的尷尬，作者通過對臺灣新聞從業(yè)人員的訪談，發(fā)現(xiàn)有很多阻力來自于新聞教育之外：跨平臺整合的本位主義亟待克服；新聞記者能力與意愿的矛盾，做得多也意味著錯得多，何況傳統(tǒng)紙媒記者通常缺乏這些意識和技能；記者抗拒，對記者而言，多技能意味工時增加，形同減酬，引發(fā)反感，所以即使產(chǎn) 制多媒體新聞是趨勢，組織的做法也多趨于保守?？磥?，新聞教育的改革還依賴于新聞傳播產(chǎn)業(yè)鏈的重新配比。

六、???????????? 網(wǎng)絡(luò)反腐研究

2013年上半年關(guān)于網(wǎng)絡(luò)反腐的文章較多，根據(jù)CNKI統(tǒng)計(jì)，共計(jì)有276篇，其中新聞傳播學(xué)界內(nèi)有文章39篇。有學(xué)者提到，微博反腐展現(xiàn)了前所未有的經(jīng)由公民權(quán)利監(jiān)督公共權(quán)力的反腐優(yōu)勢，啟示我國應(yīng)構(gòu)建一套將“權(quán)力之虎”關(guān)進(jìn)“權(quán)利之籠”的法律體系，推進(jìn)我國法治反腐戰(zhàn)略 從倚重權(quán)力反腐邁向倚重權(quán)利反腐。有學(xué)者充分肯定網(wǎng)絡(luò)反腐的績效，但認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)反腐有著天然的缺陷，從長遠(yuǎn)看，還是要靠制度、靠法治，微博等自媒體不應(yīng)該也不可能成為反腐主力軍。還有學(xué)者研究了微博反腐的信息傳播模式，認(rèn)為其具有“分離－整合－聚合”的離合式傳播特征，并繪制了離合式傳播模式圖，另有學(xué)者發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)實(shí)反腐案例中存在合法化困境，網(wǎng)絡(luò)反腐存在風(fēng)險(xiǎn)，存在隨意性、非理性表達(dá)侵犯他人隱私權(quán)、誹謗他人等問題，這些不僅影響了網(wǎng)絡(luò)反腐功能的發(fā)揮，還容易混淆是非，干擾民眾的理性判斷，給社會造成不穩(wěn)定。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制對規(guī)范網(wǎng)絡(luò)反腐的促進(jìn)意義，有學(xué)者認(rèn)為這在網(wǎng)絡(luò)反腐的程序 上與反腐敗機(jī)構(gòu)倡導(dǎo)的實(shí)名舉報(bào)實(shí)現(xiàn)了契合，在此基礎(chǔ)上合理降低網(wǎng)絡(luò)反腐的舉證標(biāo)準(zhǔn)，寬容其善意的失誤，可望促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)反腐良性發(fā)展。還有學(xué)者將符號學(xué)理論和文化霸權(quán)理論運(yùn)用到分析“楊達(dá)才事件”中。隨著下半年打擊網(wǎng)絡(luò)謠言，網(wǎng)絡(luò)反腐這一話題戛然而止。

七、???????????? 災(zāi)難報(bào)道研究

2013年災(zāi)難報(bào)道仍然是熱門話題。這年關(guān)于災(zāi)難報(bào)道的討論，不再停留在理念層面，而是深入研究了實(shí)際操作問 題，新媒體對災(zāi)難報(bào)道帶來的可能性也被提及。有學(xué)者認(rèn)為，新舊媒體的互補(bǔ)和共存需要在地震報(bào)道中得到了體現(xiàn)，在關(guān)于匯總地震災(zāi)情信息、實(shí)施科學(xué)救援的社會動員、記錄中國災(zāi)難史與救災(zāi)史、培育中國公民理性與危機(jī)應(yīng)對能力 等方面，兩類媒體成功地進(jìn)行了合力報(bào)道。還有學(xué)者認(rèn)為，可以借助“國家應(yīng)急廣播”等模式，完善重大突發(fā)事件報(bào)道 機(jī)制，避免資源浪費(fèi)，電視媒體也要嘗試開通專門的頻道。也有研究者對“災(zāi)難賺流量”的報(bào)道方式進(jìn)行了批評，認(rèn)為微博、微信等信息發(fā)布時，存在“標(biāo)題斷章取義，過分渲染災(zāi)情”等“爭奪眼球”、獲得流量的炒作行為，明顯違背新聞職 業(yè)道德的行為，應(yīng)該引起學(xué)界和業(yè)界的警惕。

另外，有學(xué)者研究了災(zāi)難新聞的報(bào)道主體—— —記者。作者通過對全國四地媒體工作者在突發(fā)性災(zāi)難新聞報(bào)道工作中的經(jīng)歷、困難及其各種心理創(chuàng)傷與壓力癥狀進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)記者們都不同程度地存在各種心理問題，提醒學(xué)界加以 關(guān)注。

2013年8月19日，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議的講話中要求“解決好‘為了誰、依靠誰、我是誰’這個根本問題。要樹立以人民為中心的工作導(dǎo)向?！比欢瀼剡@一講話精神需要思想的跟進(jìn)。10月上旬，浙江因臺風(fēng)“海燕”引發(fā)的暴雨淹沒余姚市七成地區(qū)，上級宣傳部門下達(dá)的宣傳通知仍是“要突出報(bào)道黨委政府抗災(zāi)救災(zāi)保民生的各項(xiàng)部署舉措成效”，于是發(fā)生了被淹群眾包圍電視采訪車指責(zé)報(bào)道不真實(shí)的群體性事件。有研究者指出：顯然習(xí)近平總書記的講話精神沒有得到落實(shí)，還在貫徹“災(zāi)害不是新聞，抗災(zāi)才是新聞；群眾抗災(zāi)不是新聞，領(lǐng)導(dǎo)下指示才是新聞；災(zāi)害信息不重要，好人好事宣傳才重要”的官本位救災(zāi)思路。這種思路沒有把人民的生命和冷暖放在第一位，而把政 績、宣傳當(dāng)作了追求的目的本身。

八、???????????? 新聞與司法關(guān)系及媒介素養(yǎng)研究

傳媒與司法的關(guān)系一直是新聞傳播學(xué)界關(guān)注的話題，2013年的討論重點(diǎn)是新媒體條件下出現(xiàn)的新情況。例如， 微博直播庭審的利弊，新媒體新聞中的潛暴力書寫、新媒體傳播中的著作權(quán)問題、新媒體環(huán)境下的隱私權(quán)等。有學(xué)者從法官角度考察新聞傳播業(yè)司法的關(guān)系。作者通過多階段分層抽樣的問卷調(diào)查了解法官對媒體的態(tài)度，觀察結(jié)論如下：法官對自我和媒體的定位都具有泛政治化的特點(diǎn)，把自己視為深層次社會沖突的解決者，而將媒體視為深層次社會沖突的民意反映者和社會公平維護(hù)者；當(dāng)前網(wǎng)民已經(jīng)能夠先于媒體對未決案件發(fā)起討論，適當(dāng)放寬媒體報(bào)道是應(yīng)對網(wǎng)民意見的權(quán)宜考慮；近期難以實(shí)現(xiàn)司法方面較為全面的信息公開，因?yàn)榉ü偃鄙偎痉ㄐ畔⒐_的行為習(xí)慣和制度支持，同時又對媒體報(bào)道的社會功能存在疑問。其結(jié)論是：轉(zhuǎn)型時期社會結(jié)構(gòu)失衡帶來的深層次社會沖突在根本上形塑著中國的司法和媒體關(guān)系。對于法官來說，不暴露和激化深層次社會沖突是一種現(xiàn)實(shí)的選擇和任務(wù)。只有當(dāng)政治系統(tǒng)完成了消除深層次社會沖突任務(wù)的時候，司法不再背負(fù)泛政治化的角色重負(fù)，媒體和司法間的關(guān)系才能自然走向 平衡狀態(tài)。

2013年9月9日，《最高人民法院、最高人民檢察院關(guān)于辦理利用信息網(wǎng)絡(luò)實(shí)施誹謗等刑事案件適用法律若干問題的解釋》發(fā)布。因而，通過司法解決網(wǎng)絡(luò)謠言是下半年新聞與司法關(guān)系研究的側(cè)重點(diǎn)，折射出泛政治化的色彩。這年發(fā)表的涉及“謠言”的論文有263篇，相關(guān)議題包括：謠言誘發(fā)的微博圍觀、謠言分類及傳播效果影響指標(biāo)、辟謠機(jī)制、治理謠言的他國經(jīng)驗(yàn)、謠言應(yīng)對的新思維等，研究思路集中在如何通過司法來管控。其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)謠言的治理主要在道德和民法層面，公法解決謠言問題應(yīng)為偶然。

與此相對應(yīng)的則是媒介素養(yǎng)研究，2013年有254篇論文涉及兒童、農(nóng)民工、大學(xué)生

、官員的媒介素養(yǎng)研究，網(wǎng)絡(luò)社交媒體參與者的素養(yǎng)，新媒體環(huán)境下媒介素養(yǎng)要求的變化等。有學(xué)者認(rèn)為，我國的媒介素養(yǎng)教育存在泛化和政治化傾向，無論是概念、對象、內(nèi)容和功能都泛化了，幾乎無所不包，而政治化的傾向性可能使媒介素養(yǎng)成為政治的附庸，其 核心批判意識卻呈現(xiàn)消解的趨勢。

九、???????????? 公共事件與危機(jī)公關(guān)研究

近十年來，公共事件、危機(jī)公關(guān)的概念逐漸流行，較多的學(xué)者認(rèn)為，現(xiàn)階段要考慮的是平移還是創(chuàng)新新媒體環(huán)境下的危機(jī)公關(guān)，保障政局平穩(wěn)。有學(xué)者發(fā)現(xiàn)，在眾多公共事件的報(bào)道中，廣泛存在政府干預(yù)媒體對公共危機(jī)事件的報(bào)道，原因主要在于：政府作為理性的經(jīng)濟(jì)人有自身的利益；我國地方政府由于其獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)利益，使其與中央政府在某種程度上存在利益不一致；長期以來沒有明確地建構(gòu)出媒體權(quán)利與政治權(quán)力的新的結(jié)構(gòu)關(guān)系。因而，媒體與權(quán)力之間充滿了博弈與角逐。

有學(xué)者通過對1400多個熱點(diǎn)事件的分析發(fā)現(xiàn)，不同類型的媒介在公共事件中扮演著不同角色，傳統(tǒng)媒體在應(yīng)對公共事件中仍有所作為。還有學(xué)者關(guān)注到新媒體對公共事件的影響，新媒體給予直接利益主體、公共知識分子和非利益相關(guān)者共同對公共事件產(chǎn)生作用的平臺，微博成為一個極其復(fù)雜的輿論場，對突發(fā)公共事件的解決帶來巨大挑戰(zhàn)。僵化的政務(wù)微博在應(yīng)對公共事件時功能失靈，微博領(lǐng)袖則扮演重要角色，大學(xué)生作為微博使用者的重要構(gòu)成，其意識 與道德觀也會對公共事件的傳播形成影響。

2013年，媒體與企業(yè)之間觸發(fā)的公關(guān)事件也引起了學(xué)者的關(guān)注。《京華時報(bào)》關(guān)于農(nóng)夫山泉“標(biāo)準(zhǔn)門事件”的報(bào)道成為關(guān)注焦點(diǎn)。有學(xué)者認(rèn)為，媒體在報(bào)道中身份及具體報(bào)道手法上欠妥，無論是利用版面資源對企業(yè)進(jìn)行大規(guī)模批評，還是有意無意地對公眾真正關(guān)切問題的忽視，監(jiān)督證據(jù)的缺乏以及曖昧的雙重身份，都反映出報(bào)紙一方存在濫用輿 論監(jiān)督權(quán)的傾向。有學(xué)者認(rèn)為，通過這個案例可以看到，重 提新聞專業(yè)主義規(guī)范和利益相關(guān)時的回避原則是有必要 的。而企業(yè)在應(yīng)對危機(jī)時也該銘記以下幾條戒律：缺乏危機(jī)意識，鴕鳥戰(zhàn)術(shù)、不接受采訪，有理不讓人，推諉責(zé)任，“無可奉告”的外交辭令，冷冰冰的數(shù)字，第一時間搶占輿論先機(jī)。

十、???????????? 對外國家形象研究

我國在2011年啟動國家社科基金重大項(xiàng)目（第一批）“跨文化傳播中的中國國家形象建構(gòu)研究”，這個以提升“文化軟實(shí)力”為主要訴求的國家形象傳播話題在2013年形成一個研究小高潮。有學(xué)者指出，以往國家形象研究的基本路徑，明顯地為“他者”視角，包括以海外主要平面新聞媒體和西方當(dāng)代影視媒體（紀(jì)錄片、廣告片、故事片以及其他形式圖像文本）的敘述方式來分析海外中國形象。例如，“借用西方的魔鏡反照中國時，那魔鏡是否存在‘幻象’？如有可能存在，我們有什么辦法才能更好地認(rèn)識自己？是空洞地鼓噪所謂的西方‘妖魔化中國’，還是試圖揭露‘東方主義’的偏見？或者是否有可能重新建造一個新的鏡子，以求更客觀和真 實(shí)地映照中國的形象？”也有不少學(xué)者研究如何建構(gòu)自我國家和黨的形象，分析對象既包括《建國大業(yè)》《建黨偉業(yè)》等主流大片、武俠片所建構(gòu)的獨(dú)特國家形象，也包括中國武術(shù)傳播所塑造的國家形象、大型體育賽事報(bào)道中的國家形象，甚至軍事外訓(xùn)中的國家形象等。還有學(xué)者以文化外交為路徑詮釋國家國際形象的內(nèi)涵和文化對國家形象的特殊建構(gòu)功能：傳播親善國際形象，修復(fù)受損國際形象和塑造全新國際形象。

現(xiàn)在，紀(jì)錄片越來越多地成為構(gòu)建國家形象的主要方式之一。有學(xué)者通過個案分析得到成功塑形的幾個要點(diǎn)：準(zhǔn)確把握國際受眾的觀賞需求；中國紀(jì)錄片走向世界需要與國際合作；紀(jì)錄片學(xué)會向西方表達(dá)中國故事。也有學(xué)者通過分析《舌尖上的中國》認(rèn)為，該紀(jì)錄片采用“潤物細(xì)無聲” 的“文化軟途徑”來塑造國家形象，并提出了兩條建議：通過媒介來整合文化資源；采用文化“軟性途徑”，即“將國家形象植入大眾生活和文化內(nèi)容的傳播中，增強(qiáng)中國文化吸引 力和認(rèn)同感?！?/p>

作者：陳力丹、廖金英

來源：《當(dāng)代傳播》2014年第一期