新聞稿標題的四個基本寫作技巧

新聞稿的標題（或者你想在網(wǎng)上發(fā)布的任何其他內(nèi)容）是網(wǎng)頁上最重要的資產(chǎn)之一。標題是記者們在新聞熱線、RSS訂閱源以及他們郵箱中最先看到的東西。搜索引擎對網(wǎng)頁上方的文字也賦予額外的權(quán)重。而你的讀者也是最先看到這部分內(nèi)容。

當(dāng)你的新聞在社交媒體上被分享時，處于居中位置的標題能吸引更多讀者來看新聞內(nèi)容?；谝陨蠋讉€原因，我想說，標題是新聞發(fā)布中最最重要的部分。

由于新聞標題在吸引讀者、被搜索以及鼓勵社交分享方面的重要性，我認為可以分析一下讓你的新聞和其他網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容更加有效的技巧。簡言之，包括：

• 長度–標題長度應(yīng)在90-120字符之間（字符，包括空格。不指單詞）。（注：中文標題我們建議在17-25個詞之間）

• 關(guān)鍵詞–把最重要的關(guān)鍵詞放在標題開始處（在頭65個字符之內(nèi)）。

• 標題中包含數(shù)字。人們一般喜歡看到明確的數(shù)字點。

• 用子標題來加入更多點的細節(jié)。

我們發(fā)現(xiàn)，標題長度在吸引讀者和鼓勵向社交媒體分享方面有重要作用。理想的長度是90-120個字符。

為什么呢？首先，理想的標題長度恰好是在Twitter分享時的最佳長度。我們一直建議客戶寫可以被社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)（tweetable）的標題?？梢院艽_定的說，最有效的新聞標題的長度等于Tweet時的理想長度決不是巧合（記住，還要給句柄和短鏈接留點地方）。美通社與CrowdFactory的聯(lián)合研究表明，每次社交媒體分享會給新聞多帶來兩個瀏覽量。所以，盡量確保你的新聞以Twitter友好的形式出現(xiàn)。

標題SEO：前65個字符很關(guān)鍵
標題在把網(wǎng)頁內(nèi)容通知搜索引擎時起關(guān)鍵作用。如之前所講，搜索引擎對網(wǎng)頁上方的文字賦予更多的權(quán)重。另外，很多網(wǎng)站（包括美通社網(wǎng)站）使用網(wǎng)頁中title 標簽的標題，這個標簽也是影響SEO的重要因素。盡量優(yōu)化標題可以提升新聞的網(wǎng)絡(luò)能見度（visibility）。

標題優(yōu)化并不難，但可能要求你重新思考如何構(gòu)建標題。因為搜索引擎只索引標題的前65個字符。若想達到最佳效果，必須將最重要的關(guān)鍵詞放在標題的前面部分，甚至是標題的最前面。

另外一個需要重視的是，不要把標題做成關(guān)鍵詞的堆砌。搜索引擎很擅長發(fā)現(xiàn)自然語言，很快能把關(guān)鍵詞垃圾屏蔽。所以，不要做得太過界。每每談到關(guān)鍵詞，有人就很容易把好事做過頭。只有當(dāng)你的新聞稿集中于1-2個關(guān)鍵詞時，SEO的技巧才會最大程度幫到你。

在標題里使用數(shù)字（當(dāng)需要時）
我們這次研究發(fā)現(xiàn)的一個最令人驚奇的事實，乃是在標題中帶有數(shù)字的新聞稿的表現(xiàn)較之無數(shù)字的要好。如果你的新聞稿中引用諸如調(diào)查結(jié)果或績效的數(shù)據(jù)，或是給讀者提供某領(lǐng)域一些不爭的事實，那么最好在標題中點明。標題中的數(shù)字傳達的信息或有關(guān)即時性，或有關(guān)事實性，無論怎樣，都能增強新聞本身的可信度。

用子標題增加細節(jié)信息
我觀察每天的新聞稿，發(fā)現(xiàn)很多公司或機構(gòu)感覺很難做到把標題字數(shù)限定在90-120個字符以內(nèi)。那怎么辦？你可以用子標題來補充上一些不太重要的細節(jié)信息，使主標題不那么冗長。你會發(fā)現(xiàn)這樣讓新聞視覺上更吸引人。讀者也會覺得更易抓住重點，從而更愿意繼續(xù)讀下去。

重新思考你的新聞稿
公司門需要重新思考一些經(jīng)久不衰的公關(guān)技巧，當(dāng)然也包括新聞發(fā)布的技巧。與前幾年的情況不同，如今你的聽眾—包括你想吸引的記者和博客主們都用網(wǎng)絡(luò)獲取內(nèi)容。他們搜索、分享，并與之互動。社交媒體讓人們發(fā)現(xiàn)并共享信息，為品牌直接與受眾交流提供了新的機會。搜索引擎在其排名算法把社交媒體的因素也容納進去，意味著社交媒體分享對信息的網(wǎng)絡(luò)能見度有著長期的影響。若想充分利用這些機會，我們應(yīng)重新考慮一下如何寫好新聞稿，就從標題開始吧。

作者Sarah Skerik 是美通社的社交媒體副總裁