企業(yè)視頻內(nèi)容制作的9個(gè)技巧

編者注：當(dāng)下越來(lái)越多的公司開始重視用多媒體內(nèi)容來(lái)做企業(yè)傳播。較純文本信息，多媒體通常會(huì)更吸引眼球受到關(guān)注，而視頻是各類多媒體元素中最有吸引力的。然而對(duì)大多數(shù)公司來(lái)說(shuō)，制作視頻是個(gè)復(fù)雜的活兒。美通社的多媒體部門總結(jié)了為客戶制作在線視頻內(nèi)容的一些經(jīng)驗(yàn)和技巧，與大家分享。

• 制作前：在拍攝之前，策劃核心主題和內(nèi)容框架。人們往往比較喜歡看個(gè)人故事之類的東西。所以我們建議視頻主題多多采用“講故事”的風(fēng)格。
• 采用高清模式拍攝：現(xiàn)在的讀者或消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了看各種高清。任何非高清的都會(huì)顯得低檔。
• 化妝：這個(gè)乍看起來(lái)似乎不是那么必要，但任何臉部的瑕疵經(jīng)過(guò)攝像機(jī)后都會(huì)被放大，尤其是高清圖像中。所以，當(dāng)拍攝人物時(shí)，如必要，考慮給拍攝對(duì)象做一些妝容修飾?？梢宰尪么说赖耐聛?lái)，也可以雇傭?qū)Ｂ毣瘖y師。
• 內(nèi)容原創(chuàng)、真誠(chéng)、易被分享：90秒或更短的片子最受歡迎。超過(guò)3分鐘的就會(huì)讓人不耐煩。網(wǎng)民們?cè)诰W(wǎng)上看視頻內(nèi)容就像吃小零食，快速少量，淺嘗輒止，注意力通常非常短。
• 避免字幕提示和行話：很顯然，當(dāng)視頻畫面上出現(xiàn)字幕提示時(shí)，觀眾的注意力會(huì)被分散。即使用文字，也要盡量避免一些被用濫了的大而空的俚語(yǔ)或行話，諸如“最佳實(shí)踐”、“規(guī)則改變者”、“以用戶為核心”、“整合”等等。Wiki百科上有篇文章列出了一些常見(jiàn)的類似俚語(yǔ)或行話：http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_corporate_jargon。
• 正確制作和上載：這個(gè)過(guò)程相對(duì)復(fù)雜，如果你有預(yù)算，找個(gè)專業(yè)服務(wù)商來(lái)幫你完成這個(gè)過(guò)程。好的專業(yè)人員會(huì)從吸引力和品牌角度來(lái)幫你制作。
• 把視頻內(nèi)容放到網(wǎng)上去：一定要確保你公司有足夠的網(wǎng)絡(luò)空間來(lái)放置視頻內(nèi)容。另外，以下這幾個(gè)元素都要考慮：分辨率，文件格式（WM還是Quicktime），編碼器（比如h264）。最好事先了解這些元素的多種選擇，然后根據(jù)實(shí)際情況選取適合的。
• 人性化：把你們公司的高層或管理團(tuán)隊(duì)帶到視頻中來(lái)，帶到網(wǎng)絡(luò)視頻的在線互動(dòng)中來(lái)，為品牌營(yíng)造親和的人性化氛圍。
• 博客主喜歡視頻：給博客主發(fā)送你們的視頻內(nèi)容時(shí)，要先想想：你是否給他/她提供了有價(jià)值的信息？有沒(méi)有問(wèn)問(wèn)這些影響者們，他們喜歡看什么內(nèi)容？

本文作者是Evan Horisk是美通社多媒體團(tuán)隊(duì)的媒體與直播制作師。