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2016移動(dòng)支付年會(huì)前瞻:機(jī)槍大戰(zhàn)龍爭(zhēng)虎斗

2016-01-12 12:27 29458
1月12日,中國(guó)移動(dòng)支付年會(huì)在北京開(kāi)幕,此次年會(huì)除了銀聯(lián)與中國(guó)銀行部分領(lǐng)導(dǎo)之外,更云集了包括螞蟻金服、微信、三星與蘋果支付的企業(yè)到場(chǎng)?!坝锌ㄖЦ丁钡臋C(jī)(POS機(jī)刷卡)與“掃碼支付”的槍(掃碼槍掃碼)的“機(jī)槍之爭(zhēng)”,也正式從幕后走向了臺(tái)前。

北京2016年1月12日電 /美通社/ -- 2016年1月12日,中國(guó)移動(dòng)支付年會(huì)在北京正式開(kāi)幕,此次年會(huì)除了銀聯(lián)與中國(guó)銀行部分領(lǐng)導(dǎo)之外,更云集了包括螞蟻金服、微信支付、三星與蘋果支付這來(lái)自兩大支付陣營(yíng)的企業(yè)到場(chǎng)?!坝锌ㄖЦ丁钡臋C(jī)(POS 機(jī)刷卡)與“掃碼支付”的槍(掃碼槍掃碼)的“機(jī)槍之爭(zhēng)”,也正式從幕后走向了臺(tái)前,其結(jié)果怎樣也頗為耐人尋味。

2015年,移動(dòng)支付領(lǐng)域戰(zhàn)國(guó)爭(zhēng)霸,烽火從線上延燒到線下。已在線上移動(dòng)支付市場(chǎng)合計(jì)占據(jù)近90%份額的支付寶與微信支付,通過(guò)補(bǔ)貼的形式大規(guī)模鋪設(shè)線下支付受理終端,在線下攻城略地展開(kāi)“掃碼支付”的布局;與此同時(shí),以清算方中國(guó)銀聯(lián)為首的,包含各大銀行和第三方支付的“有卡支付”的人氣也在對(duì) NFC 的又一輪憧憬不斷地聚合,試圖扳回因消費(fèi)者支付習(xí)慣的改變而被蠶食的市場(chǎng)份額。

捍衛(wèi)“有卡支付”市場(chǎng)并伺機(jī)反攻線上移動(dòng)支付,成了銀聯(lián)為首的“機(jī)”集團(tuán)的“莫斯科保衛(wèi)戰(zhàn)”,也正是在此背景下,2015年12月12日,聯(lián)組建“NFC 聯(lián)盟”,攜20多家銀行呼嘯而來(lái),正式推出“云閃付”。一時(shí)間,行到水窮處,坐看“云”起時(shí),又燃起了產(chǎn)業(yè)鏈對(duì) NFC 的希望。隨后,銀聯(lián)宣布已與國(guó)際手機(jī)巨頭三星和蘋果達(dá)成合作,線下移動(dòng)支付高潮迭起。

有卡要升級(jí)掃碼要布局,機(jī)槍較大的敵人都是時(shí)間

無(wú)論機(jī)或槍,各有自己的命門。槍陣營(yíng)(掃碼陣營(yíng),補(bǔ)貼陣營(yíng))以支付寶+財(cái)付通為代表,優(yōu)勢(shì)是:結(jié)合社交,電商構(gòu)建支付場(chǎng)景,O2O 的閉環(huán)更為流暢,戶可實(shí)時(shí)與商家溝通;巨額補(bǔ)貼形成用戶沉淀。問(wèn)題是:全國(guó)性掃碼槍布點(diǎn)加支付網(wǎng)絡(luò)對(duì)接需要時(shí)間,目前覆蓋面有限;安全性和監(jiān)管掌控力潛在風(fēng)險(xiǎn);另外,5000元支付上限時(shí)常讓購(gòu)買時(shí)尚貴重品的消費(fèi)者覺(jué)著不爽。

對(duì)于機(jī)槍營(yíng)(NFC、刷卡)而言,憑借銀聯(lián)多年的耕耘,目前已擁有超過(guò)2000萬(wàn)臺(tái)受理終端硬件,而在閃付、云支付的基礎(chǔ)上,銀聯(lián)又獲得了 Apple Pay 與 Samsung Pay 的支持。但是按照目前存量手機(jī)和 NFC 受理終端的升級(jí)速度,很容易造成無(wú)“機(jī)”可乘的尷尬局面,這將不斷挑戰(zhàn)機(jī)陣營(yíng)用戶的耐心底線。

根據(jù)來(lái)自銀聯(lián)公布的數(shù)據(jù),截至2015年年底,銀聯(lián)已在全國(guó)范圍內(nèi)鋪設(shè)和改造了600萬(wàn)臺(tái)“閃付”終端,這意味著三分之二的 POS 機(jī)用到閃付”和 HCE 云支付時(shí),會(huì)坐失良“機(jī)。而與此同時(shí),2015年出貨的最新手機(jī)中,支持 NFC 支付技術(shù)的手機(jī)也僅占30%不到。怎樣快速解決三分之二的 POS 機(jī)對(duì)線下移動(dòng)支付的適用性,并在長(zhǎng)達(dá)2年的升級(jí)空窗期中抵抗支付寶與微信支付,是一個(gè)刻不容緩的課題。

因?yàn)槊媾R耗時(shí)長(zhǎng)久的“升級(jí)空窗期”時(shí),誰(shuí)能率先支持線下移動(dòng)支付全覆蓋應(yīng)用,誰(shuí)就可能擁有更多機(jī)會(huì)來(lái)培養(yǎng)用戶支付場(chǎng)景習(xí)慣,占得“機(jī)槍之爭(zhēng)”的先機(jī)。

可穿戴移動(dòng)支付產(chǎn)品,或助NFC有卡支付贏得寶貴窗口期

自2015年下半年起,一項(xiàng)名為 mNFC(原名寶碼)的可穿戴移動(dòng)支付產(chǎn)品開(kāi)始嶄露頭腳,成為為“機(jī)”集團(tuán)贏得寶貴窗口期的秘密武器。mNFC 為 Magnetic Near Field Communication 的簡(jiǎn)稱,意為“通過(guò)手機(jī)或可穿戴設(shè)備發(fā)射磁脈沖與存量傳統(tǒng) POS 機(jī)進(jìn)行近場(chǎng)非接通信”,由上海易碼開(kāi)發(fā)的移動(dòng)支付技術(shù) mNFC 已在2015年底上海移動(dòng)金融峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布。

簡(jiǎn)單地說(shuō),這是一種對(duì)傳統(tǒng)POS機(jī)也可無(wú)障礙實(shí)現(xiàn)手機(jī)或可穿戴設(shè)備與 POS 機(jī)的通過(guò)磁場(chǎng)的無(wú)線通信技術(shù)。在未來(lái)兩年 NFC 的升級(jí)過(guò)渡期內(nèi),可以培養(yǎng)用戶基于 POS 機(jī)的線下移動(dòng)支付的習(xí)慣,加速移動(dòng)支付在適用人群中的導(dǎo)入。

上海易碼的2016年主推產(chǎn)品中,脈沖和 NFC 發(fā)射裝置均內(nèi)置于可穿戴設(shè)備中完全排除了智能手機(jī)兼容性問(wèn)題對(duì) NFC 支付的限制。付通過(guò)可穿戴設(shè)備完成,手機(jī)通過(guò)藍(lán)牙對(duì)可穿戴設(shè)備實(shí)施綁卡、換卡等管理功能,但手機(jī)在支付時(shí)完全不必要掏出。

“機(jī)槍之爭(zhēng)”中,現(xiàn)存的、無(wú)所不在的銀聯(lián)支付網(wǎng)絡(luò)可以說(shuō)是“機(jī)”陣營(yíng)較強(qiáng)的武器。如在 NFC 升級(jí)的窗口期內(nèi) mNFC 是機(jī)陣營(yíng)線下移動(dòng)支付應(yīng)用的催化劑,極大地降低了其失敗率,從而支撐了用戶的使用習(xí)慣的培養(yǎng);當(dāng) POS 機(jī)完成全面升級(jí),手機(jī)全面支持 NFC 后,mNFC 這種 NFC 互補(bǔ)技術(shù)便可以功成身退。

攘外必先安內(nèi):聯(lián)盟需要內(nèi)部粘合劑

對(duì)于“機(jī)“陣營(yíng)來(lái)說(shuō),mNFC 技術(shù)除了可以在其硬件升級(jí)空窗期,扮演推廣有卡支付使用場(chǎng)景先行軍的角色,還可以在涉及清算方、發(fā)卡行、手機(jī)制造商、移動(dòng)通營(yíng)運(yùn)商四個(gè)聯(lián)盟成員中扮演“粘合劑”的作用。

雖然三星和蘋果在國(guó)內(nèi)擁有極高的影響力,但對(duì)于“機(jī)陣營(yíng)而言,還亟需更多的合作伙伴加入。但是無(wú)論是 Samsung Pay 還是 Apple Pay,這兩種技術(shù)也僅僅對(duì)其自家產(chǎn)品開(kāi)放,對(duì)于很多國(guó)內(nèi)手機(jī)和智能硬件制造商而言,仍舊沒(méi)有準(zhǔn)入門票。三星與蘋果之間,會(huì)因存在業(yè)務(wù)方面的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系而無(wú)法通力合作,離心力大于向心力。

如何在吸引更多合作伙伴加入有卡支付“機(jī)陣營(yíng)的同時(shí),還要避免內(nèi)部因競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系而產(chǎn)生傾軋?這時(shí)需要的是一個(gè)與其他廠商都沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系且又能提供技術(shù)支持的合作伙伴,后者需要承擔(dān)起聯(lián)盟內(nèi)部粘合劑的作用,mNFC 技術(shù)可以很好地扮演這一角色。

此前由上海易碼所開(kāi)發(fā)的可穿戴產(chǎn)品不僅集成了 mNFC 支付技術(shù)、NFC 閃付、HCE 云支付等依賴傳統(tǒng)銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的線下移動(dòng)支付功能,還擁有交通卡、門禁卡、藍(lán)牙卡、U盾等強(qiáng)粘性、超高頻輔助功能。此外對(duì)于想要獲得 mNFC 技術(shù)授權(quán)的硬件廠商而言,均可在易碼的許可下在產(chǎn)品制造過(guò)程中嵌入 mNFC 技術(shù)模塊,輕松無(wú)縫使用線下 POS 機(jī),獲得線下支付功能。

對(duì)傳統(tǒng) POS 機(jī)改造的工程注定浩大,在未來(lái)兩年的升級(jí)過(guò)程中,機(jī)槍大戰(zhàn)注定會(huì)精彩異常。 在那之前的合作伙伴聯(lián)盟擴(kuò)張、用戶移動(dòng)支付使用習(xí)慣培養(yǎng)一定會(huì)成為決定大戰(zhàn)勝負(fù)的關(guān)鍵所在,而 mNFC 這張牌一旦用好,極有可能成為影響結(jié)局的決勝之“機(jī)”。

消息來(lái)源:移動(dòng)支付網(wǎng)
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