omniture

盤點(diǎn):寶潔品牌雙十一的直播間奇招

2016-11-22 15:36 13086
寶潔雙十一率領(lǐng)一眾明星網(wǎng)紅占領(lǐng)N個(gè)直播間,各種奇招引爆關(guān)注,把直播營(yíng)銷花式玩出了新高度。

廣州2016年11月22日電 /美通社/ -- 正在忙著收快遞的各位,剛剛過去的雙十一,得夠嗨了沒?各位的手還安好嗎?相比起往年,今年一邊圍觀直播間,一邊跟明星網(wǎng)紅聊天,一邊搶福利順便購(gòu)物的感覺是不是更加呢?驚人的數(shù)字早已給出了答案。

作為網(wǎng)紅直播時(shí)代的首個(gè)雙十一,從媲美超級(jí)碗的雙十一晚會(huì)直播,到明星車輪戰(zhàn)在線站臺(tái)吆喝,從未有過的直播狂歡開啟了,不僅讓醞釀了一年購(gòu)物熱情的消費(fèi)者們買得停不下來,更讓人們前所未有地感受到了人人參與的狂歡氣氛。

早就搶先各種嘗鮮直播營(yíng)銷的寶潔,此次更是率領(lǐng)一眾明星網(wǎng)紅占領(lǐng)N個(gè)直播間,各種奇招引爆關(guān)注,把直播營(yíng)銷花式玩出了新高度。

花式直播之 -- 不服來戰(zhàn)專區(qū)

任直播間網(wǎng)紅和明星齊飛,對(duì)于那些精明的購(gòu)物教主們來說,敢于讓產(chǎn)品質(zhì)量“眼見為實(shí)”才是讓他們心甘情愿掏出錢包的真實(shí)力。曾多次通過直播發(fā)起產(chǎn)品挑戰(zhàn)的寶潔此次雙十一就發(fā)起了一系列更虐更腦洞大開的“極限挑戰(zhàn)”。

花式直播之 -- 不服來戰(zhàn)專區(qū)
花式直播之 -- 不服來戰(zhàn)專區(qū)

潘婷 x 艾克里里:3分鐘搞定艾克里里

潘婷此次超接地氣地請(qǐng)來了當(dāng)紅的“表情包承包戶”之一艾克里里。提到他,大家腦海通常都是立刻冒出他的“粗暴造型”。這一次,走進(jìn)直播間的艾克里里粗暴對(duì)待的對(duì)象不再是自己的臉蛋,而是模特的頭發(fā)。化身不虐發(fā)會(huì)死星人的他在直播中開啟3階段“虐發(fā)挑戰(zhàn)”:干冰從頭倒、吹拉電燙無所不做,甚至拿頭發(fā)作畫被強(qiáng)虐的秀發(fā)雖受損嚴(yán)重,但在潘婷3分鐘奇跡(TM)奢護(hù)精華霜的奇跡修護(hù)下,瞬間重獲健康閃耀光澤,征服了艾克里里和廣大網(wǎng)友,更讓“你負(fù)責(zé)美,潘婷負(fù)責(zé)你頭發(fā)的傷”的主題深入人心。

護(hù)舒寶:解密液體黑科技之謎

在雙十一前夕,護(hù)舒寶為液體衛(wèi)生巾的上市專門在水立方開啟了盛大的直播發(fā)布會(huì),全程直播了“在水立方洗姨媽巾”瘋狂大挑戰(zhàn)。將護(hù)舒寶液體衛(wèi)生巾扔進(jìn)洗衣機(jī)并開啟超高速運(yùn)轉(zhuǎn),結(jié)果即便是在洗衣機(jī)中經(jīng)過180秒的不間斷擠壓沖擊,這款新一代衛(wèi)生巾依然能夠保持原形,甚至不見折痕。這逆天的實(shí)力讓許多女性消費(fèi)者直奔寶潔官方旗艦店,直播當(dāng)晚這款衛(wèi)生巾的銷售額更創(chuàng)下歷史新高峰。

沙宣 x 姜思達(dá):造型的不專能讓世界發(fā)瘋

“感情的不專讓對(duì)方崩潰,但造型的不專能讓世界發(fā)瘋。”
型為不專是在為大家打氣,你不嘗試永遠(yuǎn)不知道?!?br />“追求自由的前提做自己,不要害怕局限和封鎖?!?/p>

前段時(shí)間,為雙十一造勢(shì)的沙宣攜手奇葩說人氣選手姜思達(dá)及沙宣美發(fā)學(xué)院的Stanley老師,為“GD型為不專限量禮盒”揭開亮相做了首場(chǎng)“即秀即買”大秀。“大美玲”姜思達(dá)化身模特歡脫走秀的同時(shí),美發(fā)專家現(xiàn)場(chǎng)打造4款“不專型格”,讓線上線下的觀眾親眼見證沙宣產(chǎn)品的造型實(shí)力,真正“所見即所買”。

花式直播之 -- 最愛小鮮肉專區(qū)

在鮮肉經(jīng)濟(jì)時(shí)代,還有什么比小鮮肉更能吸引購(gòu)物的絕對(duì)主力 -- 女性群體呢?這個(gè)雙十一,寶潔旗下品牌就發(fā)動(dòng)了一眾小鮮肉走進(jìn)直播間,各種賣萌發(fā)福利。天貓有機(jī)會(huì)遇到偶像當(dāng)客服、買單,甚至有機(jī)會(huì)跟男神面對(duì)面約會(huì)……對(duì)于女粉絲們來說,這個(gè)雙十一,又多了若干個(gè)必買不可的理由。

花式直播之 -- 最愛小鮮肉專區(qū)
花式直播之 -- 最愛小鮮肉專區(qū)

舒膚佳 x TFBOYS:長(zhǎng)城之上,分享“手護(hù)童年”的秘密

舒膚佳不久前不僅將全球洗手日盛典直播現(xiàn)場(chǎng)“搬”到了長(zhǎng)城,將品牌“健康長(zhǎng)城”理念呈現(xiàn)于千萬觀眾眼前,品牌代言人TFBOYS更化身“未來守護(hù)家”帥氣亮相。從演繹耳熟能詳?shù)母枨妒刈o(hù)家》,到與萌寶共跳魔性小手舞,TFBOYS現(xiàn)場(chǎng)盡顯國(guó)民哥哥魅力,更在天貓、一直播、美拍、映客等直播平臺(tái)創(chuàng)下了1380萬人圍觀、3837萬次點(diǎn)贊的超高紀(jì)錄。同時(shí)更在短短2天之內(nèi)為寶潔官方旗艦店帶來55799人的龐大粉絲群,再次驗(yàn)證了三位小鮮肉圈粉實(shí)力。

汰漬 x 張藝興:手把手傳舞藝,為公益獻(xiàn)愛心

汰漬也在雙十一前夕聯(lián)手汰漬“興”幫手張藝興線上線下聯(lián)動(dòng),一起點(diǎn)亮汰漬雙凈新生活。除了現(xiàn)場(chǎng)組隊(duì)做潔凈試驗(yàn),張藝興大秀才藝還指導(dǎo)粉絲跳舞,線上也同步大發(fā)綿羊圍裙禮盒、簽名照等獨(dú)家福利,粉絲們在購(gòu)買汰漬之余也能收獲頗豐。而此次活動(dòng)中,張藝興更和汰漬一起獻(xiàn)出公益愛心,為山區(qū)留守兒童帶去更潔凈無殘留的呵護(hù),通過直播將公益愛心傳遞給更多的人。

Olay大紅瓶 x 馬天宇:魔術(shù)挑戰(zhàn)“驚天凍齡術(shù)

全球美肌領(lǐng)導(dǎo)品牌Olay則以美妝界首次魔術(shù)秀直播,炫美開啟剁手季。Olay花樣男神馬天宇在直播現(xiàn)場(chǎng)不僅各種耍帥引得迷妹紛紛尖叫,更攜手Olay旗下王牌產(chǎn)品Olay大紅瓶與23萬在線觀眾共同完成“挑戰(zhàn)凍齡笑容”的美麗任務(wù)。而馬天宇在直播中親身為粉絲涂上Olay產(chǎn)品后的“美肌大變身”,更是一眾女粉直奔Olay官方旗艦店,火速創(chuàng)下了Olay產(chǎn)品預(yù)售額新高。

Olay x 宋茜:全能女神的“美麗濾鏡”

Olay全能女神宋茜登上天貓狂歡夜前夕預(yù)熱“花式挑戰(zhàn)凍齡術(shù)”直播,邀請(qǐng)一眾愛美之士與Olay一起挑戰(zhàn)花樣凍齡術(shù)。宋茜現(xiàn)場(chǎng)還原凍齡時(shí)刻,教觀眾如何拍出最美大片,展現(xiàn)凍齡笑容。全能女神在直播過程中將大神級(jí)美顏神器毫無保留的透露給觀眾,那就是給肌膚增加一道“美麗濾鏡”的Olay多效修護(hù)霜。提前與粉絲一起以凍齡舞蹈挑戰(zhàn)為剁手節(jié)造勢(shì),收獲1600萬點(diǎn)贊。

博朗 x 魏晨:型男化身店長(zhǎng),速來調(diào)戲

十一前夕,寶潔旗下德國(guó)精工男士理容品牌德國(guó)博朗攜手全能偶像魏晨,玩了一把“跨界”。魏首次公開“型男秘籍”,曬出型帥私密好物,大秀同款靈動(dòng)貼面的5030s剃須刀;更化身博朗天貓旗艦店店長(zhǎng),通過旺旺和消費(fèi)者零距離語音互動(dòng)。網(wǎng)友們不僅可以趁著超值福利購(gòu)物,還有機(jī)會(huì)在旺旺上邂逅魏老板,跟他聊聊私房話。

吉列 x 王子文:獨(dú)家揭秘曲筱綃式“濕撩大法”

對(duì)于單身汪們來說,脫單可是比購(gòu)物更重要的人生大事。歡樂頌曲筱綃飾演者,吉列新一任代言人王子文在京東直播中現(xiàn)場(chǎng)開課,親自傳授殿堂級(jí)脫單教程 --“濕撩大法”。一把剃須刀竟能拉近TA之間的距離?曲小妖言傳身教,任性“施法”讓邋遢小助理分分鐘變身帥氣男神。這套曲式獨(dú)門“濕撩大法”安全簡(jiǎn)單、包教包會(huì),降冰點(diǎn)價(jià)的吉列爆款產(chǎn)品速速被秒殺一空。 

海飛絲 x 張翰:宣布人生“新階段”

海飛絲則帶著張翰在雙十一之際作客天貓直播探秘明星家。一身毛衣造型的張翰在直播中盡顯暖男本色,不僅暢談自己事業(yè)上的新動(dòng)向,更和觀眾分享起個(gè)人的日常生活。張翰360度無死角的顏值和無時(shí)無刻散發(fā)的迷人歐巴氣息,引得一眾粉絲彈幕連連。當(dāng)然,他現(xiàn)場(chǎng)發(fā)起福利來也是毫不手軟,盡顯“霸道總裁”。

花式直播之 -- 戶外真人秀專區(qū)

跟著明星突襲KTV、男神帶你游日本……寶潔在雙十一直播中加入了戶外真人秀的元素,從特定空間進(jìn)入真實(shí)的生活情景,擁有更多即興、不確定性的同時(shí),對(duì)網(wǎng)友們也更具吸引力。

花式直播之 -- 戶外真人秀專區(qū)
花式直播之 -- 戶外真人秀專區(qū)

飄柔 x 薛之謙:尋找真女神

11月8日,飄柔新晉代言人、“情歌小王子”薛之謙攜好友知名主持人朱楨空降長(zhǎng)沙某KTV,突襲KTV尋找飄柔真女神,完成了史上較好玩直播。在這場(chǎng)儼然明星真人秀的直播中,薛之謙盡顯段子手本色,與素人同場(chǎng)K歌,全程笑料不斷。天貓直播、一直播雙平臺(tái)全程直播,僅一直播單平臺(tái)就創(chuàng)下了峰值同時(shí)在線觀看人數(shù)近100萬的超高人氣?!坝蔑h柔,保持清爽柔順一整天,讓你上班是女神,下班不變路人”,這一“薛式Slogan”亦瞬間刷屏。

SK-II x 陳柏霖:探訪原產(chǎn)地,男神帶路PITERA(TM)尋秘之旅

擁有一眾忠實(shí)擁躉的護(hù)膚品牌SK-II在雙十一前夕則專程邀請(qǐng)品牌創(chuàng)意師陳柏霖前往日本開啟尋秘挑戰(zhàn)。從神戶的酒心館到SK-II研發(fā)中心,陳柏霖一路發(fā)揮優(yōu)質(zhì)型男的高智商,輕松闖關(guān)識(shí)別通關(guān)密語“黃金比例”,還最終找到秋冬護(hù)膚秘訣:神仙水+護(hù)膚精華油的黃金搭配,鼓勵(lì)觀眾開啟SK-II潤(rùn)澤模式。

Oral-B x 范湉湉、馬薇薇:夜襲寶潔,解鎖牛人專業(yè)加班姿勢(shì)

十一前夕,寶潔旗下品牌Oral-B攜奇葩說兩位犀利辯手夜襲寶潔廣州總部。不少想一窺世界500強(qiáng)辦公室的觀眾們?cè)缫?span id="spanHghlt112a">準(zhǔn)備就緒,《奇葩說》中就暗戰(zhàn)不斷的范湉湉和馬薇薇搭檔做起直播勢(shì)均力敵,盡顯犀利本色。解鎖寶潔牛人專業(yè)加班姿勢(shì)開始段子層出不窮的同時(shí)自然帶入品牌,令Oral-B膏產(chǎn)品的“加班止血神器”形象入人心。她們給廣大網(wǎng)友派發(fā)百萬加班豪禮的橋段瞬間拉升了在線觀看量。

6分58秒,100億;不到19小時(shí),超千億……雙十一開啟的全球狂歡新速度,很大程度上也宣告著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與電商融合所開啟的新零售時(shí)代的來臨。在新的消費(fèi)情境下,品牌究竟該如何借力直播成功為電商引流?當(dāng)直播營(yíng)銷成為“電商標(biāo)配”,究竟如何突破以往以便更個(gè)性化、更深入地與消費(fèi)者建立鏈接?毫無疑問,雙十一一役,寶潔已經(jīng)交出了漂亮的成績(jī)單。

明年雙十一,還要一起玩起來喲!

消息來源:寶潔
China-PRNewsire-300-300.png
全球TMT
微信公眾號(hào)“全球TMT”發(fā)布全球互聯(lián)網(wǎng)、科技、媒體、通訊企業(yè)的經(jīng)營(yíng)動(dòng)態(tài)、財(cái)報(bào)信息、企業(yè)并購(gòu)消息。掃描二維碼,立即訂閱!
collection