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沁園“逆勢”加碼線下渠道升級(jí),門店煥新初見成效

沁園
2021-12-20 17:12 12965

上海2021年12月20日 /美通社/ -- 伴隨著疫情后線下市場的逐漸復(fù)蘇,隸屬于聯(lián)合利華水和空氣健康要素品類的凈飲水專業(yè)品牌沁園這兩年也在持續(xù)對(duì)線下渠道加速布局,不僅在去年就啟動(dòng)了線下門店翻新計(jì)劃,更在今年加大了對(duì)線下門店升級(jí)改造的投入,著力打造“沁園品牌超級(jí)體驗(yàn)店”。

曾經(jīng)線下專賣店、家電賣場和建材渠道是家電銷售的主陣地,隨著消費(fèi)者購物行為的轉(zhuǎn)變,實(shí)體店客流正在受到?jīng)_擊。但沁園依舊看好線下市場,對(duì)于凈水這一需要通過對(duì)產(chǎn)品的切實(shí)體驗(yàn)、技術(shù)的客觀認(rèn)知以及品牌的定位認(rèn)同的品類,線下門店是創(chuàng)造全方位高端購物體驗(yàn)不可取代的渠道。

全新面貌的沁園線下門店
全新面貌的沁園線下門店

“凈水品類目前在國內(nèi)還處于低滲透,隨著消費(fèi)者健康理念的不斷升級(jí),這個(gè)市場仍有巨大的消費(fèi)需求等待被發(fā)掘,而隨著產(chǎn)品和技術(shù)的持續(xù)迭代,沁園的產(chǎn)品線也在持續(xù)拓展,我們相信為消費(fèi)者提供全屋定制化的凈水解決方案是線下渠道差異化的有效途徑?!甭?lián)合利華水和空氣健康要素品類中國區(qū)總經(jīng)理潘詩陽如此表示:“線下的重要性不曾改變,我們認(rèn)為線下渠道未來扮演的角色不再會(huì)是單純的分銷中心,而應(yīng)轉(zhuǎn)型成為集體驗(yàn)、售賣和終端服務(wù)為一體的消費(fèi)者體驗(yàn)中心?!?/p>

沁園自2020年起全面啟動(dòng)線下門店升級(jí),并于2021年起戰(zhàn)略布局品牌超級(jí)體驗(yàn)店。截止目前已在上海、北京、南京、天津、大連等一二線城市傾力打造了十余家品牌超級(jí)體驗(yàn)店,預(yù)計(jì)門店升級(jí)至今年年底也將完成千店的翻新。   

店內(nèi)產(chǎn)品場景化展示
店內(nèi)產(chǎn)品場景化展示

沁園品牌超級(jí)體驗(yàn)店致力于品牌形象升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)、體驗(yàn)升級(jí)和營銷服務(wù)升級(jí)這四大升級(jí)方向。除了整體品牌裝修高端化外,公益活動(dòng)“三江源·沁源行動(dòng)”也融入了門店,展示了沁園飲水思源、踐行使命、守護(hù)中華水塔的決心。作為行業(yè)中的領(lǐng)先品牌,超級(jí)體驗(yàn)店還開辟了全屋凈飲水展示區(qū),包括前置過濾、中央凈水、中央軟水和末端直飲設(shè)備在各種居家生活場景中的使用,持續(xù)打開消費(fèi)者對(duì)品類的認(rèn)知和需求。通過真機(jī)演示來真實(shí)地體驗(yàn)和感受搭載恒凈極濾??科技的過濾性能和澎湃通量。同時(shí),配合店內(nèi)定制化的產(chǎn)品組合、安裝設(shè)計(jì)和貼心服務(wù),消費(fèi)者可以全面感受到沁園對(duì)健康生活的守護(hù)。

真機(jī)演示恒凈極濾?(TM)科技
真機(jī)演示恒凈極濾?(TM)科技

自沁園超級(jí)品牌體驗(yàn)店的進(jìn)駐以來,收到了非常好的市場反饋,建店后的銷售額和全屋產(chǎn)品銷量占比均較之前有了顯著的增長,線下門店的體驗(yàn)升級(jí)以及定制化服務(wù)更讓很多消費(fèi)者稱道。“我們始終看好線下渠道的潛力,沁園也會(huì)持續(xù)對(duì)于線下渠道的投入,未來我們還會(huì)繼續(xù)進(jìn)行門店翻新并著力打造百家沁園超級(jí)體驗(yàn)店?!迸嗽婈栄a(bǔ)充道。

消息來源:沁園
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