新聞稿仍是亞太記者心目中最可靠消息來(lái)源——《亞太區(qū)記者工作狀態(tài)與新聞采集習(xí)慣調(diào)查報(bào)告》（中文版）正式發(fā)布

• 22%受訪(fǎng)者認(rèn)為企業(yè)發(fā)布的官方新聞稿時(shí)最值得信賴(lài)的消息來(lái)源，此外，21%的受訪(fǎng)者將企業(yè)發(fā)言人傳播的信息視為第二來(lái)源，企業(yè)官網(wǎng)是排名第三（19%）的可信任消息來(lái)源;
• 新聞價(jià)值、多媒體材料以及獨(dú)特的新聞視角，構(gòu)成新聞稿能受歡迎的基本要素。

自2000年起，國(guó)務(wù)院將11月8日正式定位中國(guó)記者節(jié)，在今年的記者節(jié)上，美通社正式發(fā)布《亞太區(qū)記者工作狀態(tài)與新聞采集習(xí)慣調(diào)查報(bào)告》（中文版）供大家使用。

今年上半年，美通社對(duì)亞太區(qū)六個(gè)主要市場(chǎng)–澳大利亞、香港、印尼、馬來(lái)西亞、新加坡和臺(tái)灣–新聞?dòng)浾叩墓ぷ鳡顟B(tài)與新聞采集習(xí)慣展開(kāi)了調(diào)查。報(bào)告里將重點(diǎn)說(shuō)明新聞?dòng)浾吣壳傲η笳莆盏母黜?xiàng)技能，他們收集信息的習(xí)慣、新聞稿成功與否的衡量標(biāo)準(zhǔn)的等內(nèi)容。報(bào)告中總結(jié)的以下幾個(gè)結(jié)論:

• 企業(yè)發(fā)布的官方新聞稿、企業(yè)發(fā)言人的講話(huà)、企業(yè)官網(wǎng)信息是目前最值得信賴(lài)消息來(lái)源的前三位；

• 新聞價(jià)值、多媒體材料以及獨(dú)特的新聞視角，構(gòu)成新聞稿能受歡迎的基本要素；

• 新聞?dòng)浾呦Ｍ莆找曨l拍攝和編輯技能，能夠運(yùn)用圖表或多媒體元素傳遞新聞信息，同時(shí)學(xué)習(xí)攝影和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等技巧；

• 盡管社交媒體不斷發(fā)展，但電子郵件仍然是記者最常用的溝通媒介；

調(diào)查對(duì)象主要包括新聞?dòng)浾摺⑿侣劸庉嫼椭骶?，受訪(fǎng)者根據(jù)他們的工作習(xí)慣以及與公關(guān)和企業(yè)傳播人員溝通的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)回答調(diào)查問(wèn)題。美通社團(tuán)隊(duì)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集和分析，同時(shí)將文化差異和當(dāng)前的媒體趨勢(shì)考慮在內(nèi)。隨后對(duì)受訪(fǎng)者進(jìn)行面對(duì)面和電話(huà)采訪(fǎng)，以了解他們對(duì)于調(diào)查結(jié)果的看法。

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