北京2016年5月24日電 /美通社/ -- 作為一個全新的生態(tài)產(chǎn)業(yè)，VR 成為近年來最火熱的概念之一，2016年更是被稱為 VR 產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的元年。從游戲到電影到旅游，這一技術(shù)正在被越來越多的行業(yè)所關(guān)注。VR 購物更是被剁手族們心心念念。今年520表白日，寶潔就借力VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)，再次刷新了剁手族們的購買體驗(yàn)。
這次，是寶潔旗下洗護(hù)發(fā)品牌飄柔放出的一個大招，不僅要讓顧客買，還要讓顧客買的心花怒放：在淘寶手機(jī)客戶端“VR 男朋友”、“VR 女朋友”活動中，飄柔請來了男神楊洋、女神迪麗熱巴，一對一地做導(dǎo)購，必要時還會“壁咚”，“求婚”，只要配合 VR 頭戴設(shè)備，就能身臨其境地聽男神、女神喊起床，為粉絲做早餐，撒嬌，親密互動，著實(shí)讓粉絲們過足了一把情侶癮。活動開始一周，飄柔賣出了去年同期整月銷量的3倍。520當(dāng)天，視頻播放量已超過千萬。
然而，到這里還不能結(jié)束，因?yàn)檫@不單單是一場用 VR 技術(shù)把2D瀏覽變成3D互動的體驗(yàn)活動，只有當(dāng)營銷轉(zhuǎn)化成銷售才是王道 -- 飄柔已經(jīng)為此做足了準(zhǔn)備：從活動上線前包含豐富產(chǎn)品內(nèi)容和 VR 眼鏡的飄柔“520禮盒”，到視頻中的產(chǎn)品植入，再到視頻最后的明星導(dǎo)購，消費(fèi)者不僅可以享受身臨其境的沉浸式體驗(yàn)，更可以一鍵收藏、購買產(chǎn)品，讓整個購買過程愉悅順暢、一氣呵成，購買完成后耳邊還回響著那句“謝謝你給我機(jī)會守護(hù)你一輩子”。
這個業(yè)界首次成功的 VR 商業(yè)應(yīng)用來自寶潔與阿里 VR 實(shí)驗(yàn)室的聯(lián)手。作為年輕人越來越追捧、青睞的新興溝通方式，VR 可視化的3D虛擬效果可以為購物過程帶來更多的感官刺激。當(dāng)戴著 VR 眼鏡足不出戶的“逛街”成為一種購物新形式，購物體驗(yàn)就變成了消費(fèi)者的談資。對于見多識廣的消費(fèi)者來說，把談資刷出新高度也不是件容易的事。好在新技術(shù)的蓬勃發(fā)展為之提供了可能。當(dāng)消費(fèi)者在虛擬現(xiàn)實(shí)里與楊洋、迪麗熱巴互動的同時，他應(yīng)該會用“甜蜜”、“愉悅”來為這次購物體驗(yàn)做注吧。
從第一塊掛在店里的廣告牌，到第一份廣告宣傳印刷品，再到第一版肥皂劇，每一個新媒介出現(xiàn)的時代，品牌都要迅速做出反應(yīng)，誰動作較快，誰拔得頭籌，誰就抓住了消費(fèi)者。當(dāng)年輕一代消費(fèi)者越來越有自己的個性，越來越傾向于有創(chuàng)意、有態(tài)度的信息溝通方式而非直白的商業(yè)廣告之時，找到他們、吸引他們、讓他們心甘情愿就需要更多創(chuàng)意了。好在，這是寶潔的長項(xiàng)所在。
