廣州2016年7月12日電 /美通社/ -- 臉書創(chuàng)始人扎克伯格年初剛剛預(yù)言，2016年中國(guó)將會(huì)成為消費(fèi)級(jí)VR年。如今，這一預(yù)言顯然正在變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。仿佛一夜之間，VR（Virtual Reality虛擬現(xiàn)實(shí)）成為了社交網(wǎng)絡(luò)當(dāng)紅不讓的熱門標(biāo)簽。智能科技制造商們爭(zhēng)相推出VR產(chǎn)品；科技媒體們換著花樣描繪著VR所帶來(lái)的新世界；各大品牌們也對(duì)這一代表未來(lái)的技術(shù)紛紛趨之若鶩。
近日，一向站在技術(shù)革新前沿的寶潔當(dāng)然也當(dāng)仁不讓地?fù)屜纫徊浇枇R（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)，開始了新一輪的創(chuàng)新營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)，引領(lǐng)消費(fèi)者走進(jìn)全新的VR世界。以下為寶潔來(lái)揭秘VR世界的三種打開方式：
最夢(mèng)幻：神仙水探索之旅
漫步在靜謐的樹林中，
純凈如洗的藍(lán)天抬頭可見，
陽(yáng)光透過(guò)縫隙灑落在身上，
風(fēng)的痕跡清晰可見，
不知名的紅色大鳥一路引領(lǐng)，
在一場(chǎng)夢(mèng)幻櫻花雨之后，開啟了新的奇遇……
這仿如愛麗絲夢(mèng)游仙境的體驗(yàn)，正是來(lái)自SK-II上個(gè)月在天貓粉絲狂歡節(jié)上推出的“神仙水探索之旅”VR實(shí)景大片。只需戴上VR眼鏡，便能瞬間“穿越”開啟一趟充滿夢(mèng)幻的旅程。從坐在電影院旁觀的觀眾轉(zhuǎn)身成為虛擬現(xiàn)實(shí)大片中的主人公，VR技術(shù)之于普通人的較大的吸引力正在于此。而VR技術(shù)所帶來(lái)的浸入式體驗(yàn)，不僅讓原本單向的品牌營(yíng)銷變得更具互動(dòng)性，也讓內(nèi)容營(yíng)銷開啟了更多可能。深諳消費(fèi)者心理的SK-II將內(nèi)容營(yíng)銷、VR科技與電商大促相融合，在推出這一VR實(shí)景大片的同時(shí)，推出了購(gòu)買指定套組贈(zèng)送VR眼鏡的活動(dòng)，在天貓的粉絲趴進(jìn)行首發(fā)，使得SK-II在618期間粉絲瘋長(zhǎng)近16萬(wàn)，并一舉拿下高端美妝銷售第一的戰(zhàn)績(jī)。SK-II此次VR營(yíng)銷的大獲成功，也代表著寶潔在品牌營(yíng)銷上不斷融入科技新趨的新探索。
最甜蜜：我與VR男朋友/女朋友的日常
（飄柔視頻1：http://v.qq.com/page/s/n/s/s03015vu5ns.html ）
（飄柔視頻2：http://v.qq.com/page/j/c/a/j0301swayca.html ）
有了VR科技，找個(gè)男神/女神當(dāng)另一半也不是夢(mèng)！就在今年的520（5月20日），寶潔旗下的飄柔品牌適時(shí)推出微電影，請(qǐng)來(lái)?xiàng)钛蠛偷消悷岚蛽?dān)任“VR男朋友”、 “VR女朋友”，讓一眾（偽）單身青年們分分鐘脫單，并大曬甜蜜。
比如被男盆友壁咚啦，甚至被求婚，女朋友喂食！甚至沖體驗(yàn)者撒嬌時(shí)，還能摸摸她的頭。
這畫面，簡(jiǎn)直是虐死人不償命的節(jié)奏……難怪就在520當(dāng)天，飄柔推出的這一VR視頻播放量已經(jīng)超過(guò)千萬(wàn)。而買洗發(fā)水送“男朋友”/“女朋友”的大大“福利”在俘獲了一眾粉絲的心的同時(shí)，也讓他們心甘情愿地打開錢包?；顒?dòng)開始一周，飄柔的銷量便上升至去年同期整月銷量的3倍。果然是愛情偉大！
這不僅是飄柔在國(guó)內(nèi)首次第一人稱交互劇情VR微電影，同樣也是寶潔和阿里VR實(shí)驗(yàn)室聯(lián)手的一次創(chuàng)新營(yíng)銷嘗試，更宣告著淘寶開啟了VR內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的新紀(jì)元。劇情中出現(xiàn)的產(chǎn)品可以支持收藏、購(gòu)買和店鋪一鍵關(guān)注，對(duì)于購(gòu)物狂們來(lái)說(shuō)，還有什么比一邊和男神/女神談戀愛，一邊還能順手買買買更幸福的事情呢！
最炫酷：追鋒密令/開啟你的007時(shí)刻
（吉列視頻：http://v.qq.com/page/e/z/v/e0171gyp9zv.html ）
實(shí)際上，早在虛擬現(xiàn)實(shí)還未真正大火的去年，寶潔便已開始觸電VR新科技。去年11月《007：幽靈黨》上映期間，吉列作為該部電影的全球合作伙伴，同步推出了一系列營(yíng)銷活動(dòng)。而在中國(guó)，吉列更是將炫酷的VR與007刺激的特工情節(jié)相結(jié)合，讓邦德迷們體驗(yàn)了一把007的生活。
三萬(wàn)英尺高空跳傘，
古堡派對(duì)奪命追擊，
觸手可及的謎團(tuán)真相……
在吉列打造的這部名為《追鋒密令》的360度全景VR微電影中，觀眾可以化身如邦德一般的帥酷特工，挑戰(zhàn)高空墜落、古堡探險(xiǎn)等緊張刺激的007時(shí)刻。而吉列鋒隱致順剃須刀則是揭開一切謎團(tuán)的關(guān)鍵鑰匙。就連“國(guó)民老公”寧澤濤體驗(yàn)過(guò)后連呼過(guò)癮的同時(shí)也嚷嚷著要“再看一次”呢。與此同時(shí)，吉列在線上推出了網(wǎng)購(gòu)指定吉列套裝免費(fèi)解密VR電影及眼鏡活動(dòng)，在不到8小時(shí)內(nèi)，所有活動(dòng)指定套裝被搶購(gòu)一空。而雙十一當(dāng)天更是在線售出了有史以來(lái)最多的吉列剃須刀。VR營(yíng)銷的威力可見一斑。寶潔此次“追鋒密令，吉列首部360°VR微電影”活動(dòng)更在日前揭曉的AMES亞洲實(shí)效營(yíng)銷獎(jiǎng)上橫跨電商與數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)略兩大類，一舉斬獲了兩銀一銅的傲人成績(jī)。
從報(bào)紙、電視，再到互聯(lián)網(wǎng)，直至今天的智能科技，新媒介的出現(xiàn)，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)意味著挑戰(zhàn)更意味著機(jī)遇。在剛剛開啟的VR大幕之中，品牌究竟該如何搶占先機(jī)，為消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)特而深刻的體驗(yàn)，在新的場(chǎng)景下建構(gòu)與消費(fèi)者的緊密連接？毫無(wú)疑問(wèn)，有著近180年歷史，向來(lái)不憚?dòng)谧咴诟镄虑把氐膶殱嵰讶婚_始了新的探索。接下來(lái)，寶潔又將如何玩轉(zhuǎn)VR新世界，大家拭目以待吧。
