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良品鋪?zhàn)訑y手《安家》 種草式演繹零食陪伴

2020-03-09 17:04 10155
目前,都市劇《安家》正熱播。良品鋪?zhàn)釉趧≈械闹踩朕饤壛私┯驳?、沒有代入感的傳統(tǒng)口播形式,以劇中人物生活化的場景去實(shí)現(xiàn)“種草”,展現(xiàn)良品鋪?zhàn)雍迷显旌梦兜赖暮诵膬r(jià)值,這是休閑食品領(lǐng)軍者高端零食品牌良品鋪?zhàn)釉趭蕵窢I銷上的又一次成功嘗試。

武漢2020年3月9日 /美通社/ -- 目前,都市劇《安家》正熱播。良品鋪?zhàn)釉趧≈械闹踩朕饤壛私┯驳?、沒有代入感的傳統(tǒng)口播形式,以劇中人物生活化的場景去實(shí)現(xiàn)“種草”,展現(xiàn)良品鋪?zhàn)雍迷显旌梦兜赖暮诵膬r(jià)值,這是休閑食品領(lǐng)軍者高端零食品牌良品鋪?zhàn)釉趭蕵窢I銷上的又一次成功嘗試。

良品鋪?zhàn)釉凇栋布摇芬陨顖鼍皩?shí)現(xiàn)“種草”
良品鋪?zhàn)釉凇栋布摇芬陨顖鼍皩?shí)現(xiàn)“種草”

綁定關(guān)鍵情節(jié)

植入親切自然引發(fā)觀眾情感共鳴

幾天前,《安家》劇情播到:為了賣出房子,單純的朱閃閃差點(diǎn)被男客戶欺負(fù)。王子健與同事們趕到現(xiàn)場后化險(xiǎn)為夷,救朱閃閃于水火。為了讓朱閃閃心情好一些,王子健跑到高端零食良品鋪?zhàn)娱T店,請店家推薦能讓女生吃了心情邊好的零食,最終果斷買下綜合果仁與車?yán)遄痈?。這一生活化的場景,讓很多觀眾直呼“暖心”。

閱劇無數(shù)的觀眾,對于劇中的品牌植入十分敏感。但植入效果如何,是反感、厭煩,還是欣然接受、產(chǎn)生好感甚至主動購買考驗(yàn)的還是品牌的“手藝”。這一次,良品鋪?zhàn)泳屯ㄟ^年輕化、流行化、生活化的植入跟廣大消費(fèi)者建立有效溝通,將生活中“男朋友哄女朋友”的狗糧橋段與劇中劇情做巧妙的結(jié)合。完成了一次真實(shí)接地氣的精彩植入示范。既讓觀眾對劇中情節(jié)產(chǎn)生情感共鳴,助力#王子健男友力#登上熱搜,也為品牌高端零食基調(diào)與場景化消費(fèi)打造,刷了不少好感。

這些年,良品鋪?zhàn)釉谄放茒蕵窢I銷上,從未停止過探索:從單純口播、食用場景植入、與關(guān)鍵人物關(guān)鍵劇情的深度綁定,到此次依托生活化場景實(shí)現(xiàn)“種草”……如何在不影響劇集節(jié)奏的情況下,自然植入品牌內(nèi)容引發(fā)觀眾聯(lián)想,有時(shí)是與劇方“博弈”的過程。

良品鋪?zhàn)迂?fù)責(zé)品牌植入的工作人員表示“我們有一個(gè)方法論,在綁定角色的選擇上,通常會選擇鮮明立體、上線后會討觀眾喜歡的角色,讓這樣的角色呈現(xiàn)植入,可以四兩撥千斤地提升植入關(guān)注度。選擇王子健安慰朱閃閃這一關(guān)鍵情節(jié),正是良品鋪?zhàn)踊谶^往數(shù)年娛樂營銷經(jīng)驗(yàn)所作出的判斷,增強(qiáng)觀眾對產(chǎn)品的好感度的同時(shí),喚醒觀眾的真實(shí)消費(fèi)記憶,賦予產(chǎn)品情緒化的功能。從中我們也不難發(fā)現(xiàn)良品鋪?zhàn)拥淖兓蔷褪顷P(guān)注人物,結(jié)合人物行為邏輯,在劇中營造真實(shí)消費(fèi)場景,勾起觀眾的現(xiàn)實(shí)生活聯(lián)想。

良品鋪?zhàn)釉凇栋布摇芬陨顖鼍皩?shí)現(xiàn)“種草”
良品鋪?zhàn)釉凇栋布摇芬陨顖鼍皩?shí)現(xiàn)“種草”

植入產(chǎn)品有深意:

好原料造好味道用美味感動世界

劇中用來慰藉朱閃閃受委屈情緒的綜合果仁與車?yán)遄痈?,被良品鋪?zhàn)油瞥鲎鳛榇?,因?yàn)檫@兩款產(chǎn)品蘊(yùn)含良品鋪?zhàn)雍迷显旌梦兜赖暮诵膬r(jià)值,也有著品牌對娛樂營銷帶動兩款產(chǎn)品銷量大幅提升的堅(jiān)強(qiáng)信心。

從產(chǎn)品來說,良品鋪?zhàn)拥木C合果仁,根據(jù)細(xì)分人群的營養(yǎng)需要,打造了兒童類型、媽媽類型、老年人類型的不同產(chǎn)品。此外,以良品鋪?zhàn)釉捗樊a(chǎn)品為例,良品鋪?zhàn)俞槍υ袐D群體研發(fā)了天然梅餅,采用純天然配方,用草本植物提取物甜菊糖和食用香料調(diào)味,讓孕婦也能安心食用。就市場而言,良品鋪?zhàn)迂?fù)責(zé)品牌植入的工作人員表示,混合果仁所屬的堅(jiān)果品類市場上升空間巨大,而車?yán)遄痈梢彩橇计蜂佔(zhàn)邮淄频?,這兩款產(chǎn)品是品牌高端產(chǎn)品的代表。

植入對經(jīng)營數(shù)據(jù)帶動的效果如何?良品鋪?zhàn)迂?fù)責(zé)品牌植入的工作人員表示“植入后產(chǎn)品關(guān)鍵詞淘內(nèi)搜索明顯增加”。而此次《安家》受到眾多關(guān)注,良品鋪?zhàn)釉谄渲杏H切又接地氣的植入方式,有望再次吸引一批粉絲關(guān)注。

任何時(shí)候

良品鋪?zhàn)印芭惆椤睆牟蝗毕?/strong>

零食的品類屬性,決定了它除了給消費(fèi)者帶去美味,還帶去“陪伴”。從2006年品牌啟航起,這些年良品鋪?zhàn)釉趭蕵窢I銷上的跨界整合,都不難看出良品鋪?zhàn)印芭惆檎摺钡纳碛啊?/p>

劇中,在安家天下的門店里,同事們餓了會互相分享良品鋪?zhàn)觼沓?,是陪伴。在一處高端房產(chǎn)里,房產(chǎn)中介貼心的把良品鋪?zhàn)舆f給客戶,是陪伴……可以說,良品鋪?zhàn)邮怯谜嬲谩笆沉Α卑布?span id="spanHghlta0b2">。

而就在這部劇熱播的同時(shí),人們身處疫情之下,良品鋪?zhàn)右餐瑯訐?dān)當(dāng)著陪伴者的角色。疫情發(fā)生后,良品鋪?zhàn)影l(fā)布了致員工的一封家書,家書中寫到:“如果讓更多的市民,讓更多的家庭能在封城時(shí)還能買到美味零食,能在煩躁的空間想到還有良品鋪?zhàn)拥呐惆?,這也是我們對城市的貢獻(xiàn),對留城市民的最大安慰?!?/p>

良品鋪?zhàn)釉凇栋布摇芬陨顖鼍皩?shí)現(xiàn)“種草”
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此次疫情期間,除確保其他城市電商平臺正常運(yùn)行外,在湖北地區(qū),良品鋪?zhàn)油卣沽硕喾N“無接觸”送貨服務(wù)模式,包括加大與第三方外賣平臺合作力度,釋放店長社交圈資源進(jìn)行定點(diǎn)送貨服務(wù),以及開創(chuàng)“社區(qū)團(tuán)購”等模式。目前,良品鋪?zhàn)拥囊磺Ф嗉揖€下門店都有業(yè)務(wù)開展。一位剛收到良品鋪?zhàn)拥?span id="spanHghlta0b2">“良粉,就在微博語帶興奮地寫道“我的快樂,它回來了。特殊時(shí)期能吃到這些,簡直珍貴到讓人顫抖。感謝良品鋪?zhàn)樱銈兪俏业目鞓肥刈o(hù)者。”

消息來源:良品鋪?zhàn)?/div>
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